اگر شما هم جزو آن دسته از افراد هستید که نام تیک تاک را زیاد شنیده و به دنبال آن است که بفهمد تیک تاک چیست ؟ و همچنین مطمئن نیستید که چگونه می توانید از این پلتفرم در فعالیت های تبلیغاتی و بازاریابی خود استفاده کنید، این مقاله مناسب شماست! تیک تاک به عنوان یکی از پلتفرم های شبکه اجتماعی سریع ترین رشد را در کل دوران داشته و با بیش از 3 میلیارد دانلود، یک شبکه اجتماعی با پتانسیل بالا محسوب می شود.
ما در ادامه به توضیح اینکه تیک تاک چیست، کاربرد شبکه اجتماعی تیک تاک، کاربران و علت محبوبیت تیک تاک و نکات و استراتژی های مهم در تیک تاک مارکتینگ می پردازیم.
تیک تاک (TikTok) چیست ؟
تیک تاک خودش را “مقصدی برای ویدیوهای کوتاه موبایلی“ معرفی کرده است.
کاربران در تیک تاک می توانند ویدیوهایی بسازند و آپلود کنند که در آن از موزیک با فیلترها و یا افکت های ادیت ویدیو استفاده شده است. ویدیوهای تیک تاکی عمدتا کوتاه و حدود 15 ثانیه هستند، این در حالی است که تیک تاک مدت زمان ویدیوهایی که در این اپلیکیشن بارگذاری می شوند را در سال 2022 تا 10 دقیقه نیز افزایش داده است.
Tik Tok در ابتدا بیشتر برای دابسمش و یا چالش های رقص استفاده می شد ولی در حال حاضر ویدیوهای سرعتی تیک تاک محدود به رقص یا دابسمش نیست و کاربران ویدیوهایی با بحث در مورد موضوعات پیچیده، کمپین های مختلف و همچنین آموزش مباحثی مثل مراقبت های بهداشتی یا حتی حسابداری نیز تولید می کنند.
شبکه اجتماعی تیک تاک (TikTok) اولین بار با نام Musical.ly در سال 2014 به عنوان پلتفرمی که کاربران در آن ویدیوهای دابسمش تولید و به اشتراک می گذاشتند، شروع به فعالیت کرد.
در سال 2016 شرکت چینی Byte Dance با شناسایی پتانسیل این اپلیکیشن و با توجه به ارتباطی که این اپلیکیشن به شکل خاص با مخاطب نسل Z برقرار کرده بود، آن را خریداری و با نام Douyin در بازار چین و در سال 2017 با نام Tik Tok در بازارهای جهانی عرضه کرد.
تیک تاک در حال حاضر بیش از یک میلیارد کاربر فعال در سطح جهان دارد و این بدون احتساب بیش از 700 میلیون کاربر ورژن چینی این اپلیکیشن Douyin است.
تیک تاک مارکتینگ چیست؟
تیک تاک مارکتینگ به معنای استفاده از تیک تاک و محتوای ویدیویی کوتاه تیک تاکی برای پروموت برندها و محصولات یا خدمات آنهاست. (در این روش به شکل خاص بر روی تولید محتوای به سبک تیک تاک تمرکز می شود.)
برای شروع تیک تاک مارکتینگ شما می بایست یک اکانت بیزینسی (Tik Tok Business Account) در تیک تاک بسازید. (این اکانت متفاوت از اکانت معمولی یا همان Creator Account است) اکانت بیزینسی ابزارهای بیزینسی مثل تبلیغات، آنالیز عملکرد صفحه و Storefront برای صفحات فروشگاهی را ارائه می کند.
5 نکته مهم در تیک تاک مارکتینگ (TikTok Marketing)
اگر به دنبال آن هستید که بدانید چگونه استراتژی تیک تاک مارکتینگ خود را شروع و تعداد زیادی فالوور برای خود در تیک تاک دست و پا کنید؛ ما در ادامه سعی کرده ایم گلچینی از مهم ترین نکات که به شما در این راه کمک خواهند کرد، بیان کنیم. البته که این مسیر یک راه صد ساله است و یک شبه به آن نخواهید رسید!
شناسایی مخاطبان در تیک تاک
اگر قدری در دنیای بازاریابی تجربه داشته باشید، حتما می دانید که کمپین شما در صورتی موفق خواهد بود که برای مخاطبان شما شخصی سازی شده باشد. پس اگر مشخصات دموگرافیک، علاقه مندی ها، محرک ها، محتوای محبوب مخاطبان خود را نشناسید مثل این است که تیری در تاریکی بیاندازید.
تحقیقات بازار به شما در این مرحله کمک خواهد کرد. برخی از مهم ترین روش های شناخت مخاطب در تیک تاک عبارتند از:
- شناخت ویژگی های دموگرافیک مخاطب (سن، جنسیت، محل زندگی)
- استفاده از رای گیری ها و نظرسنجی ها
- شناسایی علاقه مندی های مخاطب (علایق، سرگرمی ها، ترجیحات)
- سوشال لیسنینگ (Social Listening) یا گوش دادن در شبکه های اجتماعی
- بررسی رقبا
- استفاده از تیک تاک آنالیتیکس
استفاده از ADS در استراتژی تیک تاک مارکتینگ
علاوه بر روش های مرسوم تبلیغات در تیک تاک مثل اینفلوئنسر مارکتینگ، تیک تاک خود نیز به شکل رسمی روش هایی را برای تبلیغات معرفی کرده است.
Tik Tok for Business به دلیل تقاضای زیاد برای تبلیغات در تیک تاک در سال 2020 معرفی شد و به شما این امکان را می دهد که به کمک ابزارهای مختلف کمپین های تبلیغاتی خود را در تیک تاک راه بیاندازید.
انواع تبلیغات در تیک تاک طیف گسترده ای را شامل می شود که از آن جمله می توان به موارد زیر اشاره کرد:
- تبلیغات در فید (In-Feed ads)
- تبلیغات تصاحبی برند (Brand Takeover ads)
- تبلیغات بالای صفحه (Top View ads)
- چالش های هشتگ مربوط به برندها (Branded Hashtag Challenges)
همراه شدن با ترندهای محبوب تیک تاک
در حقیقت این ترندها هستند که تیک تاک را سرپا نگاه داشته اند! منظورمان از ترند همان رقص ها، آهنگ های جذاب و یا میم های خنده دار یا چالش های خلاقانه ای است که از تیک تاک شروع شده و در سایر شبکه های اجتماعی نیزه همه گیر می شوند.
شما می توانید از این ترندها در تولید محتوای خود استفاده کنید تا مورد توجه مخاطب قرار بگیرید و تعامل بیشتری با افراد برقرار کنید.
استفاده از اینفلوئنسر مارکتینگ در تیک تاک
همکاری با اینفلوئنسرها به دلیل نقش حیاتی که در افزایش Reach و شهرت برند در تیک تاک دارد، به بک باید در تیک تاک مارکتینگ تبدیل شده است. اینفلوئنسرها انواع گوناگونی دارند و با توجه به تعداد فالوورهایشان به انواع نانو، میکرو، ماکرو و مگا تقسیم می شوند. پیشنهاد می کنیم حتی اگر بودجه کافی برای ایتفلوئنسرهای بزرگ را ندارید، با اینفلوئنسرهای نانو همکاری کنید!
بررسی TikTok analytics برای ارزیابی عملکرد
تیک تاک آنالیتیکس اطلاعات ارزشمندی در مورد ویژگی های دموگرافیک فالوورها، عملکرد محتوا و میزان تعامل مخاطبان در اختیار شما قرار می دهد. به کمک این ابزار که تیک تاک در اختیار شما قرار می دهد شما می توانید عملکرد خود را ارزیابی و با توجه به داده های به دست آمده، استراتژی محتوای خود را در طول زمان اصلاح کنید.
ما در این مقاله سعی کردیم به این سوال پاسخ دهیم که تیک تاک چیست و چگونه می توان از آن در دیجیتال مارکتینگ استفاده کرد. چنانچه در این حوزه و یا سایر بخش های سوشال مدیا مارکتینگ برند خود نیاز به مشاوره دارید با ما در تماس باشید.
