سوالی که شاید ذهن بسیاری از شما را به خود درگیر کرده باشد این است که برنامه محتوایی یا کانتنت پلن (Content Plan) چیست؟
یک برنامه محتوایی یا تقویم محتوایی متشکل از کلیه دارایی های بازاریابی و فعالیت های جمع آوری داده مورد نیاز برای دستیابی به اهداف تعیین شده در استراتژی بازاریابی محتوایی یا کانتنت مارکتینگ است.
کلیه فعالیت ها از جستجوهای SEO تا بررسی میزان تعامل مخاطبان تا نوشتن پست بلاگ یا سوشال مدیا در یک برنامه محتوایی قرار می گیرند. تقویم محتوایی شما تا حدود زیادی به دو عامل سطح محتوا و بودجه کانتنت مارکتینگ شما وابسته است.
اگر صاحب یک کسب وکار می باشید، احتمالا به دنبال آن هستید تا مطمئن شوید که بازاریابی محتوایی که انجام می دهید شما را به نتایج دلخواهتان برای شرکت برساند. پس شاید وقت آن رسیده که از کپی کردن محتوا، انتشار محتواهای قدیمی و در آخر چشم به آسمان دوختن برای امداد غیبی دست بردارید.
مهم ترین چیز در بازاریابی محتوا و برنامه محتوایی انتشار محتوای مناسب در زمان مناسب است. این یعنی شما باید بتوانید میان محتواهای تبلیغاتی و محتواهای آموزشی که منتشر می کنید، توازن برقرار کنید و بهترین زمانبندی و تعداد دفعات انتشار محتوا برای مخاطبانتان را پیدا کنید.
ما در این بخش می خواهیم به شما کمک کنیم تا یک تقویم محتوایی تهیه کنید که مخاطبان عاشق آن شوند:
تولید محتوا چیست؟ مراحل تولید محتوای موفق
مراحل تهیه برنامه یا تقویم محتوایی
مرحله اول : اهدافتان را مشخص کنید
هدف شما از تهیه محتوا چیست؟ آیا به دنبال جذب مخاطب و ایجاد یک جامعه ی طرفداران در فضای مجازی هستید یا شاید هم به دنبال دریافت ثبت نام بیشتر در سایت به کمک تکنیک های سئو می باشید، مهم نیست که چه هدفی در سر دارید، سعی کنید محتواهای خود را متمرکز بر این هدف قرار دهید.
تعیین اهداف به شکل شفاف به شما در ارزیابی عملکردتان در آینده و اینکه بفهمید که، یا محتواهایتان به نتیجه ای که می خواستید، رسیده است یا نه؟ کمک خواهد کرد.
مرحله دوم : کانال های ارتباطی خود را انتخاب کنید
کانال های انتشار محتوای خود را به شکل هوشمندانه انتخاب کنید. شما به دنبال هدف قرار دادن چه مخاطبانی هستید و آنها عموما کجا هستند؟ پیشنهاد ما این است که تعداد کانال هایی که از آنها استفاده می کنید در حداقل ترین شکل ممکن نگه دارید و تنها از آنهایی استفاده کنید که برای مشتریانتان جذاب است.
مرحله سوم : در مورد اینکه چند وقت یک بار پست بگذارید، تصمیم گیری کنید
در این مورد واقع بین باشید و با توجه به منابع خود در مورد زمانبندی تقویم محتوایی خود تصمیم بگیرید. تولید محتوا هر چه بهتر باشد بهتر است ولی این کار نباید به بهای کیفیت محتوا تمام شود.
مرحله چهارم : بارش فکری
جلسه بارش فکری برگزار کنید و ایده هایی که متناسب با اهداف، کانال های انتخابی، مخاطبان و بر اساس تقویم محتوایی شما هستند به خاطر بسپارید. در انتهای این جلسات شما ایده های مختلفی در مورد انواع محتوا (ویدیوها، بلاگ پست ها، تصاویر، کپشن ها و …) و همچنین موضوعات محتوا خواهید داشت.
در نهایت می بایست این ایده ها را بر مبنای میزان اثرگذاری و پیچیدگی تولید آنها، در لیست وظایف خود قرار دهید.
راهکارهایی برای بازاریابی محتوا و ساخت محتوایی که بازدید کنندگان می پسندند
مرحله پنجم : یک خلاصه و راهنمای کلی از محتواهای مورد نظر خود تهیه کنید
هر نوع محتوایی که قصد تهیه آن را داشته باشید نیاز به یک خلاصه شفاف دارد که اهداف کلی شما را پوشش دهد. از این خلاصه ها برای پوشش کلیه پیچیدگی های محتوایی که قصد تولید آن را دارید، استفاده می شود و عموما هر آنچه که در یک مقاله، پست و … اتفاق می افتد به شکل خلاصه بیان می کند.
مرحله ششم : تحقیقات
محتواهای عالی با تحقیق شروع می شوند. پس قبل از آنکه دوربین خود را برای عکاسی روشن کنید یا شروع به تایپ کنید، به اندازه کافی در آن حوزه تحقیق کنید. این کار باعث می شود هم محتواهای بهتری نسبت به رقبا تهیه کنید و هم با استفاده از فرمت، کلمات کلیدی و … مناسب، به بازار هدف مورد نظر خود دست یابید.
مرحله هفتم : تولید محتوا
سرانجام زمان تولید محتوا می رسد. لطفا مثل بعضی از کسب وکارها برای رسیدن به این مرحله عجله نکنید و 6 مرحله قبل از آن را گام به گام اجرا کنید تا یک تقویم محتوایی موفق داشته باشید!
7 روش مستند سازی استراتژی بازاریابی محتوا
مرحله هشتم : طراحی
هر محتوا باید ظاهر خوبی داشته باشد تا خوانده شود! پس سعی کنید با طراحی های جذاب مردم را به سمت خود بکشانید و با ارائه اطلاعات به شیوه های بصری مختلف، تا می توانید تعامل خود را با مشتریانتان افزایش دهید. از طرح های شاد، بامزه و جذاب به عنوان وسیله ای برای جلب توجه مخاطب برای خواندن مطالبتان استفاده کنید!
مرحله نهم : راه اندازی صفحه یا سایر بسترهای انتشار محتوا
این مرحله شامل بخش فنی انتشار محتوا است. در عین حال می بایست در این بخش فکر کنید که با افزودن چه چیزی به محتوا شانس خوانده شدن یا دیده شدن آن را افزایش می دهید، به عنوان مثال آیا افزودن زیرنویس به فیلم شانس جذب مخاطب را افزایش می دهد؟ شاید لازم باشد در ابتدای بلاگ پستتان لیستی از عناوین مهم قرار دهید.
چگونه سیستم مدیریت محتوای (CMS) مناسب را انتخاب کنیم؟
مرحله دهم : برنامه ریزی و انتشار محتوا
در نهایت باید برای انتشار محتوا در تقویم محتوایی خود برنامه ریزی کنید. البته این مرحله، مرحله آخر نیست، سعی کنید همواره میزان تعامل مخاطبان با محتوا را تجزیه و تحلیل و عملکرد خود را ارزیابی کنید.
5 نکته کلیدی در تهیه برنامه محتوایی موفق
زمانی که در حال تهیه تقویم محتوایی هستید، سه عامل مهم بر فعالیت های شما تاثیر خواهند گذاشت :
- مخاطبان هدف
- برند شما
- کانال ها و تاکتیک های بازاریابی محتوا که به شما در دستیابی به اهداف بازاریابی کمک خواهند کرد.
کلیه این عوامل در موفقیت یا عدم موفقیت برنامه محتوایی شما ایفای نقش می کنند. با توجه به این عوامل، 5 نکته زیر را حتما در تهیه تقویم محتوایی خود در نظر داشته باشید :
تهیه محتوای با کیفیت براساس استانداردهای سئو
- مخاطبان خود را بشناسید.
- اهدافتان را تعیین کنید.
- پلتفرم های اجتماعی مناسب را شناسایی کنید.
- به دنبال موضوع های مناسب برای محتوا باشید.
- از طریق تعامل برای مشتریان اعتمادسازی کنید.
