خدمات بیلاود مارکتینگ
تدوین معماری برند
چالش های شما در کسب و کار و راهکارهای دوست داشتنی تدوین معماری برند
- آیا چندین برند را در بازارهای مختلف مدیریت می کنید؟
- برندهای زیر مجموعه برند مادر را چگونه در بازار جایگاه یابی می کنید که دچار همجنس خواری برند یا Brand cannibalization نشوند؟
- از کدام مدل و استراتژی برای تعریف معماری برند استفاده می کنید که بیشترین منفعت را برای برندهای زیر مجموعه و برند مادر داشته باشد؟
- عدم جایگاه یابی درست برندها در بازار، کمبود منابع مالی جهت توسعه برندهای زیرمجموعه و عدم حضور یکپارچه و استراتژیک برندهای زیرمجموعه برند مادر در بازار از جمله دغدغه هایی هستند که صاحبان کسب و کارهای بزرگ که چندین برند را مدیریت می کنند با آن مواجه هستند. ما در بیلاودمارکتینگ با ارائه خدمات مشاوره برندینگ و تدوین معماری برند به شما در رفع این چالش ها کمک خواهیم کرد تا بتوانید برندهای دوست داشتنی خود را در بازارهای مختلف معرفی و جایگاه یابی نمایید.
" یک برند مجموعه انتظارات، خاطرات، داستان ها و روابطی است که در کنار هم، مصرف کننده را برای انتخاب یک محصول یا خدمات، مصمم می کند. "
چرا تدوین معماری برند ضروری است؟
اگر می خواهید وارد بازارهای جدید شوید یا با توسعه کسب و کار خود اقدام به خلق برندهایی جدید کنید، باید بدانید که خلق برند صرفا نمی تواند منجر به توسعه کسب و کارتان شود و چه بسا شما را با چالش هایی جدید مواجه کند. اشتباهی که معمولا صاحبان کسب و کار انجام می دهند آن است که ابتدا برندی جدید خلق می کنند، نام و لوگو آن را مشخص می کنند و سپس به این موضوع می اندیشند که چگونه این برند جدید را در کنار برند مادر به بازار هدف معرفی کنند؟، چه میزان بودجه برای تبلیغات و بازاریابی برند جدید در نظر بگیرند؟ چه پیامی را به مشتریان خود برسانند؟ و چگونه روابط بین برندهای زیر مجموعه و برند مادر را مدیریت کنند؟
معماری برند در قالب مدل های مختلف برندهای شما را هدایت و سازماندهی می کند. در ابتدای امر معماری برند به شما کمک می کند تا بتوانید با توجه به اهداف کلان و استراتژی برندینگ مجموعه، روابط بین برندهای خود را تعیین کنید. در قدم بعدی زمانیکه که ساختار برند مشخص شد، می توان در قالب چهارچوبی مشخص، استراتژی های تعاملی هریک از برندها، نحوه ارجاع یا عدم ارجاع برندهای زیر مجموعه به برند مادر، استراتژی های فروش و بودجه بندی برای هر یک از برندها را تعیین کرد. اگر این فرایند را به درستی طی نکنید به احتمال زیاد در میانه مسیر توسعه کسب و کار خود با چالش هایی از قبیل هم نوع خواری برند، از دست رفتن مشتری، عدم فروش برند جدید و یا خدشه وارد شدن به برند مادر مواجه خواهید شد. شما می توانید به کمک معماری برند هر یک از برندهای مجموعه خود را بر اساس استراتژی های برندینگ تعیین شده برای آن برند و استانداردهای تعیین شده در ساختار برند مدیریت کنید.
چنانچه بدون تعیین ساختار و معماری برند روند خلق برند و توسعه کسب و کار خود را ادامه دهید، پس از مدتی مدیریت هر یک از برندها برای شما دشوار خواهد شد و همچنین سرمایه شما به صورت اثربخش برای جایگاه یابی برندها هزینه نمیشود و نمی توانید به خوبی از پتانسیل های موجود در مجموعه خود استفاده کنید. بنابراین چنانچه به دنبال توسعه و خلق برند جدیدی هستید، قبل از هر کاری توصیه می کنیم ابتدا از خدمات مشاوره و تدوین معماری برند استفاده کنید و سپس با آگاهی کامل در این مسیر گام بردارید.
شما می توانید با پیاده سازی برندسازی استراتژیک و مطابق با ماهیت کسب و کار، برای محصولات و خدمات شرکت تان ارزش افزوده خلق کنید و ارزش ویژه ی برندتان را ارتقاء دهید. به کمک تهیه و تدوین استراتژی های برندینگ می توان موارد زیر را تعیین نمود:
- ماموریت شرکت شما چیست؟
- ویژگی و مزایای محصولات و خدمات شما چیست؟
- مشتریان بالقوه چه دیدگاهی نسبت به نام تجاری شما دارند؟
- تمایل دارید مشتریان بالقوه چه کیفیتی را به محصولات و نام تجاری شما نسبت دهند؟
در صورتی که در پاسخ دهی کارآمد به سوالات بالا، تعیین نیازمندی های توسعه برند، تعریف و اجرای درست استراتژی برند به راهنمایی احتیاج دارید، این کار را به ما بسپارید. بیلاودمارکتینگ در قالب خدمات استراتژی های برندسازی خود به شما کمک می کند تا ماهیت برندتان را به درستی تعریف کنید و در راستای توسعه برند و کسب و کارتان قدم بردارید.
ما در بیلاودمارکتینگ چه می کنیم؟
تعیین استراتژی برندینگ
ما در بیلاودمارکتینگ به صورت تخصصی برندهای شما را مورد بررسی قرار می دهیم و با توجه به اهداف کلان و ماموریت مجموعه، و همچنین ویژگی و هدف مورد نظر برای هریک از برندهای زیر مجموعه، استراتژی برندینگ مجموعه را تهیه و تدوین می کنیم. با تدوین استراتژی برندسازی مسیر توسعه برند مشخص می شود. در مرحله بعد با استناد به استراتژی های برند، روند و شیوه ی توسعه برند و همچنین موارد خلق برند جدید و بازارهای هدف هریک از برندها تعیین و اینگونه نیازمندی های مجموعه در خصوص معماری برند مشخص می شود.
تعیین ساختار معماری برند
در تعیین ساختار معماری برند مهم ترین گام، انتخاب مدلی است که به بهترین نحو بتواند اهداف و استراتژی های برند مادر و برندهای زیر مجموعه را پوشش دهد. ما این فرایند را با استفاده از مدل های کاربردی و مبتنی بر مقالات علمی، با توجه به اهداف و ویژگی های برند مادر و برندهای زیر مجموعه آن طی می کنیم. نهایتا مدلی که بر اساس تحلیل های انجام شده، بهترین گزینه برای توسعه برند باشد انتخاب و بر اساس آن ساختار معماری برند برای مجموعه تعیین می شود.
ارائه استاندارد و راهنما تعامل بین برندها
پس از تعیین ساختار معماری برند، مشخص کردن نحوه تعاملات برند از اهمیت بالایی برخوردار است چرا که مشخص می کند نوع ارتباطات برندهای زیر مجموعه با برند مادر چگونه باید باشد. راهنمای تعاملات برند مشخص می کند که در چه شرایطی برندهای زیر مجموعه می توانند به یکدیگر و به برند مادر ارجاع داده شوند و در چه شرایطی ارجاعات نباید صورت بپذیرند. از این راهنما به منظور یکپارچه سازی عملکرد برند مادر و برندهای زیر مجموعه بر اساس استانداردهای مشخص استفاده می شود. بر اساس این سند، نحوه نام گذاری برندهای زیر مجموعه، استانداردهای مورد نظر جهت طراحی لوگو (چنانچه برند زیر مجموعه وابسته به برند مادر باشد)، نحوه استفاده از لوگوی برند مادر و کلیه ی بایدها و نباید هایی مربوط به برند مادر، برندهای زیر مجموعه و تعامل بین آنها تعیین خواهند شد.
درصورتی که سوالی درمورد خدمات تدوین معماری برند دارید، پاسخ خود را پیدا کنید.
چنانچه کسب و کار متوسط یا بزرگ در هریک از حوزه های B2B و B2C دارید، و به دنبال توسعه کسب و کار خود از طریق ورود به بازارهای جدید و یا خلق برندهای جدید هستید. به منظور حفظ اثربخشی فعالیت های خود و همچنین مدیریت برندهای زیر مجموعه لازم است در ابتدای امر معماری برند را برای مجموعه خود تعریف کنید.
همچنین اگر از قبل کسب و کار خود را توسعه داده و در حال حاضر چندین برند را زیر چتر کسب و کار خود هدایت می کنید، و چنانچه در مدیریت آنها دچار چالش شده اید قویا به شما پیشنهاد می کنیم از مشاوره معماری برند استفاده کنید تا بتوانید وضعیت خود را ارزیابی و در صورت نیاز اقدام به تعیین ساختار معماری برند خود کنید.
چنانچه از قبل معماری برند خود را تعیین کرده اید اما در حال حاضر این معماری پاسخگوی نیاز کسب و کار شما نیست، ممکن است نیاز به تغییر آن بر اساس شرایط فعلی داشته باشید. در این صورت به شما پیشنهاد می کنیم که اجازه دهید متخصصان برندینگ بیلاودمارکتینگ در قالب مشاوره کسب و کار برند شما را ارزیابی و اهداف، استراتژی های کلان و عملکرد برندهای زیرمجموعه و برند مادر را بررسی کنند. پس از عارضه یابی و تعیین نیازمندی ها مدلی به شما پیشنهاد می شود که توانمندی لازم برای پاسخگویی به نیازمندی های فعلی کسب و کار شما را داشته باشد.
در هر صورت معماری برند جزئی از استرتژی های کلان برند است که در برندبوک به آن اشاره می شود. بنابراین فارغ از آنکه در چه سطح و چه صنعت و حوزه ای مشغول به فعالیت هستید، لازم است که ساختار برند خود را تعیین کنید. اما چنانچه برند شما یک محصول واحد را به یک بخش مشخص از بازار ارائه می کند و برنامه ای برای توسعه ندارید، استراتژی ساختار برند شما صرفا در برندبوک مشخص می شود. اما چنانچه به دنبال توسعه کسب و کار خود (چه در بخش B2B و چه در بخش B2C ) هستید و قصد دارید وارد بازارهای بیشتری شوید، لازم است در قالب سندی جداگانه مدل و استراتژی معماری برند و همچنین استانداردهای لازم را برای کسب و کار خود تدوین کنید.
ما در بیلاودمارکتینگ پروپوزال و تعرفه از پیش تعیین شده و ثابت نداریم، در خصوص خدمات معماری برند، تعرفه خدمات معماری برند با توجه به نیاز مشتری، صنعتی که در آن فعال است، سطح و اندازه کسب و کار، مستندات موجود و فعالیت های پیشین و مواردی از این دست برای هر یک از مشتریان به صورت مجزا تعیین خواهد شد.
به همین دلیل تقاضا می شود تا درخواست خود را از اینجا مطرح نمایید تا پس از ارسال فرم درخواست معماری برند برای شما و تکمیل آن و پرداخت هزینه مورد نیاز، استعلام قیمت تقریبی، در اختیارتان قرار گیرد.
خدمات مشاوره و اجرای معماری برند بیلاود مارکتینگ برای کسب وکارهای بزرگ و متوسط فعال درحوزه B2B و B2C، از طرق زیر قابل دریافت خواهد بود:
شماره تماس 44662565-021
ایمیل hello@beloved.marketing
مقالات مرتبط با این حوزه
مطالعه این مقالات را به شما پیشنهاد میدهیم.
