کلمه کلیدی Keyword واژه و یا عبارت هایی هستند که به موتورهای جستجو در پیدا کردن وبسایت شما و نشان دادن آن به مخاطبین برندتان نقش اساس بازی می کنند. یادگیری “چگونگی انتخاب کلمه کلیدی” یکی از مراحل اساسی در تعیین استراتژی های سئو است که مستلزم شناسایی کلمات و عبارتهای رایجی است که افراد آن را در موتورهای جستجو سرچ میکنند. اگر بدانید که مشتریان بالقوه و بالفعل شما در گوگل به عنوان اصلی ترین موتور جستجو به دنبال چه چیزی میگردند، میتوانید محتوای برندتان را روی آن موضوعات متمرکز کنید.
انتخاب کلمه کلیدی
انتخاب کلمه کلیدی تنها مشخص کردن تعداد سرچ های یک کلمه نیست. بلکه شناخت روش های متعدد که افراد برای جستجوی یک موضوع یا ایده به کار میبرند نیز در انتخاب عبارت کلیدی حائز اهمیت است در نتیجه، انتخاب کلمات کلیدی درست فقط بخش بزرگی از بهینه سازی برای موتورهای جستجو (سئو) نیست، بلکه عنصر اصلی در بازاریابی محتوا است.
کلمه کلیدی Keyword به شما کمک میکند تا ایده های بعدی بلاگ پست های خود را پیدا کنید، نیاز مخاطبان خود را بهتر بشناسید، و محتوای وبسایت خود را همیشه به روز نگه دارید.
چند وقت یکبار باید کلمات کلیدی را انتخاب کرد؟
انتخاب عبارت کلیدی، کار یکباره ایی نیست. اساس وبسایت شما را بازاریابی محتوایی و نحوه استفاده شما از کلمات کلیدی تشکیل میدهد. بنابراین، اینکه بدانیم دقیقاً از چه کلمات کلیدی استفاده کنیم، مستلزم ارزیابی مداوم کلمات کلیدی و خواسته های مخاطبین است. زبان جستجو مخاطبان مدام در حال تغییر است و کلمات کلیدی جدید همیشه در حال شکل گیری هستند زیرا نیازهای مخاطبین شما پیوسته در حال توسعه و رشد است.
در نتیجه، هرگاه که به دنبال ایجاد محتوای جدید برای سایت خود هستید، انتخاب کلمه کلیدی مرحله ای اساسی و مهم است.
هنگام ایجاد یک وبسایت جدید، نوشتن یک بلاگ پست جدید برای سایت، تصمیم گیری برای ارتقاء یک محصول یا خدمات، و … انتخاب عبارت کلیدی اهمیت پیدا میکند. همچنین، زمان ساختاردهی مجدد سایت فعلی و یکپارچه کردن محتوا، بازنگری و “انتخاب کلمه کلیدی جدید” بسیار قابل توجه است.
محتوای وبسایت شما باید نیازهای مخاطبانتان را برآورده کند. با ارزیابی مستمر روشهای جستجو و با شناسایی نه فقط کلمه کلیدی های جستجو شونده رایج، بلکه روشهای خاص و همیشه در حال تغییر که افراد برای جستجوی محتوا بکار میگیرند، میتوانید محتوایی را برای مخاطبین خود ایجاد کنید که از آن لذت ببرند و به اشتراک بگذارند.
چگونگی انتخاب کلمه کلیدی
تمام فرایندهای انتخاب کلمات کلیدی، با یک موضوع، ایده، یا کلمه کلیدی اصلی، شروع میشوند. این کلمه کلیدی اصلی میتواند نشأت گرفته از دانش صنعتی، عضویت فعال در یک گروه یا انجمن آنلاین مرتبط، یا محصولات و خدماتی باشد که ارائه میدهید. حتماً هنگام جستجو در هزارتوی سایتها و شبکه های اجتماعی برای پیدا کردن اشکال متنوع کلمات کلیدی، یک صفحه اکسل (Preadsheet) برای یادداشت این کلمات داشته باشید.
وقتی یک فهرست خوب تهیه کردید، باید مشخص کنید که هر کلمه کلیدی چقدر رایج است و رتبه بندی آن در نتایج صفحات موتور جستجو (SERP) چقدر مشکل است. اینجاست که یک ابزار کلمه کلیدی میتواند پاسخگوی این سوالات باشد.
سپس مشخص کنید که از چه کلمه کلیدی های استراتژیکی می خواهید در محتوای سایتتان استفاده کنید. اینکه بر اساس آن کلمات کلیدی چه محتوای با کیفیت و استاندارد شده ایی باید تولید کنید، تا هم کاربران و هم موتورهای جستجو را راضی نگه دارد.
قدرت کلمه کلیدی در درک بهتر بازار هدف نهفته است و اینکه افراد حاضر در این بازار چگونه محتوا، خدمات و محصولات شما را جستجو میکنند.
برای انتخاب کلمات کلیدی این سؤالات را پاسخ دهید:
- مخاطبین بازار هدف چه چیزی را جستجو میکنند؟
- چه تعداد از مخاطبین بازار هدف آن را جستجو میکنند؟
- مخاطبین و مشتریان اطلاعات محصول یا خدمات شما را به چه شکل یا فرمتی میخواهند؟
در این مرحله ابزارها و استراتژی هایی برای کشف اینگونه اطلاعات می تواند به شما کمک کند. راهکارهایی وجود دارد که به شما کمک میکنند تا از ضعفهای مطرح در انتخاب کلمه کلیدی اجتناب کنید و یک محتوای با کیفیت و کاربرپسند تولید کنید. وقتی دانستید که مخاطبان هدف، چگونه محتوای شما را جستجو میکنند، دری را به روی دنیای کاملاً جدید “سئو استراتژیک” گشوده اید.
قبل از انتخاب کلمه کلیدی این سؤالات را بپرسید
قبل از اینکه بتوانید به یک کسب و کار کمک کنید تا از طریق بهینه سازی موتورها جستجو (سئو) رشد کند، ابتدا باید بفهمید که ماهیت برند چیست، مشتریان برند چه کسانی هستند، و هدفشان چیست؟
اینجا جاییست که میانبرها وارد میشوند. افراد بسیاری این مرحله اساسی را دور میزنند؛ چراکه انتخاب کلمات کلیدی زمانبر است و اصلاً چرا باید زمان صرف کرد، درحالیکه همین الان هم میدانید که کلمه کلیدی شما چیست؟
جواب این است که کلمه کلیدی روتین و غیر استراتژیک شما با کلمه کلیدی مخاطبان واقعیتان کاملاً متفاوت است. تمرکز روی مخاطبین و سپس، استفاده از اطلاعات بدست آمده برای تطبیق کلمه کلیدی با دیدگاههای مخاطبین، کمپین های بسیار موفق تری را سازمان خواهد داد، تا اینکه روی کلمات کلیدی خودسرانه و دلبخواه تمرکز کنیم.
برای مثال، یک برند بستنی چیزهایی در مورد SEO شنیده و میخواهد بداند چگونه و چند وقت یکبار میتواند در نتایج جستجوی ارگانیک نشان داده شود. برای کمک به آنها، شما باید ابتدا کمی بیشتر با مشتریانشان آشنا شوید. برای اینکار، ممکن است این سؤالات را بپرسید:
مردم دنبال چه نوع بستنی، دسر، اسنک و … هستند؟
- چه کسی این کلمات را جستجو میکند؟
- چه وقت افراد کلماتی مانند بستنی، اسنکها، و دسرها را جستجو میکنند؟ آیا اینها روندهای فصلی هستند؟
- افراد چگونه بستنی را جستجو میکنند؟ از چه کلماتی استفاده میکنند؟ چه سؤالاتی میپرسند؟ آیا بیشتر جستجوها روی دستگاههای موبایل انجام میشود؟
- چرا افراد بستنی را جستجو میکنند؟ آیا آنها خاصتاً به دنبال بستنی های سالم هستند و یا فقط میخواهند حالی به شکمشان بدهند؟
- مشتریان بالقوه در کدام موقعیت جغرافیایی بومی، ملی، و یا بین المللی قرار دارند؟
و در نهایت، چگونه میتوانید به فراهم کردن بهترین محتوا در مورد بستنی برای مخاطبین بازار هدف و برآورده کردن آنچه دنبالش میگردند، کمک کنید؟ پرسیدن این سؤالات یک مرحله حیاتی در انتخاب عبارت کلیدی است که در تهیه یک محتوای با کیفیت به شما کمک میکند.
مخاطبین به دنبال چه کلماتی هستند؟
شما ممکن است روشی برای توصیف کاری که میکنید، داشته باشید؛ اما مخاطبین شما چگونه محصول، خدمات، و یا اطلاعات ارائه شده ی شما را جستجو میکنند؟ پاسخ به این سؤال یک مرحله حیاتی در فرایند انتخاب کلمه کلیدیست.
پیدا کردن کلمات کلیدی
احتمالاً چند کلمه کلیدی را در ذهن داشته باشید که دوست دارید آنها را رتبه بندی کنید. این کلمات نام محصولات شما، خدمات، و دیگر موضوعاتی خواهند بود که در وبسایت شما قرار دارد و کلمات کلیدی اصلی
(Seed Keywords) برای انتخاب شما هستند. پس، از همین جا شروع کنید.
این کلمات را در یک ابزار جستجوی عبارت کلیدی (keyword research tool) وارد کنید تا حجم میانگین جستجوی ماهانه و کلمات کلیدی مشابه را پیدا کنید.
وقتی کلمه کلیدی اصلی را در ابزار مربوطه وارد کردید، کلمات کلیدی مرتبط، سوالات رایج، و … را برای محتوایتان پیدا خواهید کرد برای جذب کاربر/مخاطب به وبسایت شما حائز اهمیت است.
مثال یک گلفروشی که در مراسمات عروسی تخصص دارد، را برای شما در نظر می گیریم:
با تایپ کلمات “عروسی” و “گلفروش” در ابزار keyword Research، ممکن است با موضوعات کاملاً مرتبط، زیاد جستجو شده یا کلمات مرتبط زیر مواجه شوید:
- دسته گل عروسی
- گلهای عروس
- گل فروشی عروسی
در فرایند پیدا کردن کلمات کلیدی مرتبط با محتوای وبسایتتان، احتمالاً متوجه میشوید که حجم جستجوی این کلمات کلیدی بسیار با هم متفاوت است. اگرچه شما مطمئناً کلماتی را میخواهید که مخاطبینتان جستجو کرده اند؛ اما در برخی موارد، ممکن است استفاده از کلماتی با میانگین جستجوی پایینتر به نفع شما باشد. چراکه این کلمات “بار” رقابتی بسیار کمتری دارند و همچنان مخاطب خاص خود را خواهد داشت. کلماتی مانند:
- دسته گل عروس مدل 2021
- دسته گل عروس با گل رز
- دسته گل عروسی قیمت مناسب
از آنجاییکه کلمات کلیدی با بار رقابتی بالا و پایین، هر دو میتوانند برای وبسایت شما مفید باشند، کسب دانش بیشتر در مورد حجم جستجو میتواند در اولویت بندی کلمات کلیدی به شما کمک کند و کلماتی را انتخاب کنید که بیشترین مزیت استراتژیک را به شما میدهند.
حجم جستجوی کلمات کلیدی
هرچه حجم جستجوی یک کلمه کلیدی یا عبارت کلیدی، بیشتر باشد، معمولاً تلاش بیشتری برای به دست آوردن رنکینگ یا رتبه بالاتر نیاز است. اینکار را سختی کلمه کلیدی میگویند. برندهای بزرگ اغلب 10 نتیجه اول از نتایج کلمات کلیدی با حجم بالا را به خود اختصاص میدهند. بنابراین، اگر با کلمات کلیدی روتین با حجم بالا و مشابه با سایت های دیگر شروع بکار کنید، رقابت برای کسب رتبه بهتر ممکن است ماهها و یا شاید سالها طول بکشد.
بطور عادی، هرچه حجم جستجو بالاتر باشد، رقابت و تلاش بیشتری برای موفقیت در کسب رتبه بندی ارگانیک لازم است. از طرفی، اگر حجم جستجوی عبارت کلیدی بسیار پایین باشد، ممکن است در هیچ نتایجی نمایش داده نشود. در بسیاری از موارد، بهترین کار این است که از کلمات بسیار خاص و دارای بار رقابتی پایین تر استفاده کنیم،که در سئو، این کلمات را کلمات کلیدی دم دراز (Long-Tail Keywords)می نامیم.
در حقیقت، کلمات کلیدی دارای حجم جستجوی بالا، حتی ممکن است هدف مبهمی را نشان دهند و در صورت استفاده از آنها، ممکن است بازدیدکنندگانی را به سایت شما بکشانند که هدفشان با محتوای سایت همخوانی ندارد.
حال که می دانید ” کلمه کلیدی چیست” این موضوع را نیز یادآوری کنیم که انتخاب درست عبارت کلیدی با استراتژی برند، برنامه بازاریابی و دیجیتال مارکتینگ برند ارتباط مستقیم و موثر دارد.
اگر برای پیدا کردن کلمات کلیدی وبسایت و یا آنالیز وبسایت خود نیاز به راهنمایی دارید، میتوانید از پکیج های سئو وبسایت بیلاودمارکتینگ استفاده کنید.
یک پاسخ
سلام مطلبتون خیلی خوب و کامل بود
من برای کلمات کلیدی از سرچ کنسول استفاده میکنم به نظرم اطلاعات دقیق و خوبیو میده