جستجو
این کادر جستجو را ببندید.

برندسازی مجدد و هنر و علم بازسازی برند

6 موقعیتی که بازسازی برند در آنها می تواند ایده ی خوبی باشد.

با توجه به اهمیت سازگاری و ثبات برند در بلند مدت، تصمیم برندسازی مجدد یا بازسازی برند یا ریبرندیگ ( Rebranding ) نباید ساده گرفته شود. این عمل نه تنها گران تمام می شود، بلکه برندسازی مجدد ممکن است منجر به سردرگمی میان مشتریان شما شود و غیرضروری بوده و به طور بالقوه تراز و تعادل را برهم زند.تنها شش دلیل قابل قبول و موجه برای بازسازی برند وجود دارد که در ادامه بیان می شود.

برند قدرتمندی که به مرور زمان به وجود می ­آید بهترین ضمانت برای درآمد آینده است. اما، شما همین حالا هم از این موضوع آگاهی دارید. همه ­ی ما این حقیقت را میدانیم. این موضوع اطلاعاتی است که در ابتدای هر کلاس بازاریابی و برندسازی که می گذرانیم به ما داده می شود. و حتی با اینکه رسانه های اجتماعی و موتورهای جستجو، برندسازی را وارونه کرده ­اند، قدرت و قوام برند همچنان منجر به وفاداری در طول زمان می شود.

نیاز به تغییر نام دارید

شاید نام شرکت شما گمراه کننده و نامرتبط شده است، یا شاید در میان یک درگیری تجاری هستید. به هردلیلی که باشد، تغییر نام مستلزم برندسازی مجدد است. حتماً تیم مالی و حقوقی­تان را در جریان تصمیم تغییر نام قرار دهید، یا حداقل آنها را در حلقه نگه دارید. آنها نیاز به حصول اطمینان از، اجرای تمام کاغذ بازی ­هایی که در تغییر نام لازم الاجرا است و برای بایگانی درست در نهادهای مربوطه صورت می گیرد، دارند.

در حال یکی شدن با شرکت دیگری هستید

مالکیت یا ادغام با سازمانی دیگر معولاً برندسازی مجدد را لازم الاجرا می کند.مراقب باشید که در طول مذاکره برای آنکه نام شرکت پس از ادغام را انتخاب کنید مصرف کنندگان و قدرت برند خود را در نظر بگیرید. به گونه­ ای عمل کنید که ریسک برهم خوردن تعادل را کم کنید.

وقتی که دیگر در کسب و کار فعلی خود فعالیت نمی کنید

اگر شما کسب وکارتان را کاملاً تغییر داده اید یا آن را در گروه ­های دیگر، بازارها، مخاطبان یا ناحیه جغرافیایی دیگر گسترش داده­ اید ، بازسازی برند به احتمال قوی در اولویت قرار خواهد گرفت.

وقتی نیاز به تقویت برند خود دارید

شاید آگاهی از برند شما پایین است و سهام شما کم ارزش است. یا شاید جایگاه­ یابی مجدد برندتان منجر به وسیع­تر شدن بازار مورد هدف­تان شود. نیاز به احیای نام تجاری میتواند توجیهی در جهت تلاش برای برندسازی مجدد باشد. فقط مطمئن شوید که یک دلیل موجه تجاری برای این تصمیم داشته باشید نه اینکه صرفاً بخواهید علامت تجاری شرکت خود را تغییر دهید.

زمانی که نگاه و احساس شما نیاز به تجدید قوا داشته باشد

آیا از موقعیت لوگوی خود فرار میکنید؟ در ارسال لینک وب سایت خود تردید دارید؟ از توزیع کارت تجاری خود نفرت دارید؟ اگر احساس می کنید که برندتان در مقایسه با رقبا تاریخ گذشته و بدون زرق و برق است، برندسازی مجدد در اولویت قرار خواهد گرفت. حتی اگر فقط تغییر در طراحی لازم باشد، حتماً یک قدم به عقب برداشته و مجدداً استراتژی ­های برندینگ خود را بررسی کنید. اغلب اوقات، یک نگاه و احساس منسوخ بودن، علامتی از وجود یک مشکل بزرگتر است.

وقتی که استحکام برند شما پایین است

وقتی به نظر می ­آید که تمام ارتباطات شما مربوط به شرکتی دیگر است یا هر بخش، از یک لوگو و ترکیب رنگی متفاوت استفاده میکند، احتمالاً زمان برندسازی مجدد فرارسیده است. در این سناریو، پیشنهاد میشود استراتژی معماری برند خود را ارزیابی کنید. این رویکرد میتواند برای شرکت­ هایی که برندهایی با نام و لوگوی چندگانه را مدیریت میکنند، مفید باشد.

به یاد داشته باشید، برندسازی مجدد کار بسیار مهمی است. این فعالیت هزینه ­بر و زمان­بر است. اغلب اوقات مردم فراموش می کنند که هر قطعه­ ی تکی ارتباطی از امضای ایمیل تا قراردادهای قانونی، لازم است توسط برندی جدید به روز شود. به علاوه، این یک راه حل فوری نیست. اگر شما یک پایگاه مشتریان وفادار داشته باشید که بر روی برند فعلی سرمایه­ گذاری کرده­، بازسازی برند می تواند مخرب باشد. اما زمان ­هایی هم وجود دارد که برندسازی مجدد توجیه پذیر بوده و فضای کسب وکار را مطلوب می کند.

درک هنر و علم بازسازی برند ( Rebranding ) در برندسازی

بازاریابان وقت زیادی را صرف تفکر در مورد آن می کنند که برندشان چگونه به نظر میاید، بازاریابان معمولاً سوالاتی همانند سوالات زیر را از خود می پرسند :
1 ) برند ما در بازار و از دید رهبران، پیش ­بینی ­ها و مشتریان چگونه به نظر می رسند؟
2 ) تفاوت ­های ادراک شده­ ی واقعی بین شرکت ما و رقبا در چیست؟
3 ) چگونه می توانیم اثرات مثبت برند خود را تقویت کنیم و اثرات منفی آن را تغییر دهیم؟

اغلب اوقات، اگر بازاریابان با ادراکاتی مواجه شوند که موجب ناخوشنودی آنها شود، گذر به تاکتیک­ های بازاریابی می زنند تا بر این ادراکات اثر دلخواه خود را بگذارند. آنها بر سئو ( SEO )، وبلاگ نویسی و روابط عمومی تکیه می کنند تا سریع به ثبات برسند. در صورتیکه تمام این موارد عوامل ضروری هستند که مرتباً نیاز به تنظیم و بهینه سازی دارند، نمیتوان همیشه بر آنها تکیه کرد تا ادراکات بازار را تغییر دهند.

برای تغییرات استراتژیک بیشتر، بازاریابان گاهی اوقات پیشنهاد تغییراتی در برندسازی مجدد را می دهند تا به موقعیت یابی مثبت شرکت آنها در صنعت خود کمک کند. برندسازی مجدد اثربخش، به آسانی میسر نمی شود. تحقیقات بی شمار، تفکرات و نظرات دقیق، زمان و پول که برای انجام این عمل به نحو احسن صورت می گیرد، نیز لازم است.

همانطور که این امر شیوه ا­ی پیچیده است، شما میتوانید طرز تفکر خود را در مورد رویکرد برندسازی مجدد ساده کنید، آن هم از طریق درک التزامی که اجزای دارند که همچنین می توانند به عنوان عوامل تحلیلی یا زیبایی شناسی طبقه بندی شوند ( یا از دیدگاه هنری و علمی طبقه بندی شوند ). در ادامه در این مقاله چگونگی شروع به تفکر در مورد ایجاد رویکردی برای برندسازی مجدد از دو دیدگاه هنری و علمی را بررسی خواهیم کرد.

بیشتر بخوانید:  برندینگ صوتی : مهمترین عنصر برندسازی که بیشتر مواقع نادیده گرفته می شود

علم بازسازی برند

قبل از آنکه تصمیم بگیرید حالا زمان بازسازی برند برای شرکت شما است، بهتر است کمی تحقیقات جستجوگرانه انجام دهید یا یک گپ فاجعه آمیز در شرکتتان داشته باشید. بازاریابان باهوش وظایف خود را با کوشش پیوسته روی هدف اولیه انجام می دهند قبل از اینکه حتی درگیر بخش طراحی گرافیکی در مورد پتانسیل برندسازی مجدد شوند.

قبل از آنکه تصمیم بگیرید گامی به جلو بردارید با انجام یکسری تحقیقات کمی و کیفی بر روی سازمان، پیشنهادات محصول­ تان، و جایگاه برندتان در بازار شروع به برندسازی مجدد کنید. علاوه بر آن، از خود سوالاتی مانند سوالات مطرح شده در زیر بپرسید :

1 ) درک مخاطبان از شرکت ما چیست؟
2 ) آیا این درک نیاز به تغییر دارد؟
3 ) اگر دارد، چگونه باید تغییر کند؟
4 )  آیا لازم است به پیشنهادات خود نظم و ترتیبی بدهید؟
5 )  محصول و خدمت شما چه ارزش افزوده ­ای را به مشتریان می رساند؟
6 ) جایگاه بازار شرکت شما در صنعت و بین رقبا چگونه است؟
7 ) برند فعلی شما به چه میزان “دارایی ( equity )” درون خود دارد؟
8 ) آینده شرکت شما چیست ؟

با آنکه که این لیست از سوالات، قطعاً لیست جامع و کاملی نیست، به شما در فکر کردن  درمورد محصولات، مشتریان و جایگاه بازارتان کمک می کند. مهمتر از آن اینکه، به شما کمک می کند تا بفهمید تمام این موارد چگونه از درون باهم در ارتباط اند. اگر لوگو، برندسازی و طرح رنگ فعلی شما بازتاب دقیقی از جایگاه برندتان که سردمدار است را ارائه نمی دهد، میتواند زمان خوبی برای برندسازی مجدد باشد.

برندسازی مجدد

هنر برندسازی مجدد

وقتی مورد پرسش سوالات سخت مطرح شده قرار گرفتید و به این نتیجه رسیدید که زمان برندسازی مجدد است، لازم است در مورد اجزا­ی تاکتیکی فکر کنید. المان­ هایی به مشابه زیر:

نشانه شناسی

از چه نشانه و علائمی استفاده می کنید و آن نشانه با چه پیامی با مخاطبین شما ارتباط برقرار می کند؟

طرح رنگ ­ها

برای لوگو، سرتیتر و کارت ویزیت ­های جدید خود از چه رنگ ­هایی استفاده خواهید کرد، و چگونه این طرح رنگ بر بازار اثر می گذارد؟ رنگ ­هایی که شما انتخاب می کنید،چه اثری بر روی برندتان دارند و مشتریان چه واکنشی نسبت به آنها نشان می دهند؟

استفاده از نماد تصویری

در برندسازی مجدد خود، از نمادهای تصویری استفاده خواهید کرد؟ شرکت­ هایی که با موفقیت از این نمادهای تصویری استفاده کرده ­اند دیگر نیازی به درج نام شرکت خود بر روی بسته ­بندی، تبلیغات و موارد دیگر بازاریابی ندارند، درست مانند کاری که شرکت آپل و نایک انجام دادند ( Apple and Nike ). این نماد مترادف برند است، و  احساسات مجزایی را فرامی خواند و هر بار این نمادهای تصویری مانند ویترین عمل می کنند.

وقتی یکبار به این اجزای برندسازی مجدد فکر کردید آنگاه قادر خواهید بود به شیوه­ای اثربخش توسعه دارایی­ های جدید برندتان را آغاز کنید. هرچند، باید به خودتان زمان کافی برای فکر کردن به این اجزا بدهید. برخی از تحقیقات، پتانسیل الگوهای رنگ در وب سایت را نشان می دهد مانند Adobe Kuler. گزینه­ های نشانه­ ها و علائم را در سایت­ های تخصصی مربوط به گرافیک ارزیابی کنید و ببینید آیا اضافه کردن نماد تصویری به نشان نوشتاری تان برای سازمان تان با معنی است یا نه.

به یاد داشته باشید که قرار است ظاهری را بسازید که احساس کنید در عرض 6 ماه یا 6 سال از مد نخواهد افتاد. شما باید برندی خلق کنید که مشتریان و کسب و کارها برای سال­ ها با آن ارتباط برقرار کنند. همین هماهنگی است که الزامات اعتماد و اعتباردهی به برند شما برای ارتباط کاری آتی، می سازد.

نتیجه گیری نکات ضروری

برندسازی مجدد برای هر سازمانی تصمیم بزرگی است، بنابراین باید حساب شده و متفکرانه عمل کنید و اینکه سابقه­ و زمینه­ ی شرکت شما کجاست و در کجا سردمدار است را درنظر بگیرید. به علاوه، برندسازی مجدد نوش دارویی برای درمان کاهش فروش، ویژگی­ های نامناسب محصول و خدمت نامناسب به مشتریان نیست. با این عیوب شرکت، باید مستقلانه رفتار شود و تلاش کنیم آنها را برطرف کنیم.

هرچند، اگر شرکت شما به دنبال ایجاد تغییر استراتژیک در بازار است برندسازی مجدد باید به عنوان یکی از گزینه­ های محتمل در نظر گرفته شود. ادراکات بازار فعلی خود را بررسی کنید و ببینید آیا برندسازی مجدد میتواند به وضعیت شرکت شما برای رشد آتی آن کمکی کند یا خیر

و در نهایت، وقتی تصمیم به انجام برندسازی مجدد گرفتید در مورد اجزا کلیدی آن از نظر ظاهر و احساس فکر کنید. در مورد نمادها و علائم، طراحی رنگ­ ها و نماد لوگو اطمینان حاصل کنید و موقعیت شرکت خود را اگر سردمدار است حفظ کنید. به یاد داشته باشید، خروجی برندسازی مجدد شما معرف شرکت ­تان برای سال­ ها متمادی خواهد بود.

هویت برند شما در پس ظاهر برندسازی مجددتان قرار دارد

برندسازی مجدد بدون سندی که آن را توضیح دهد، بی نتیجه است. بیایید از چرایی آن آغاز کنیم. همانطور که کسب و کارتان شروع به رشد و توسعه می کنند، برندهایتان دیگر با اهداف و هویت شما سازگار نیست. و برندتان دیگر بدرستی معرف اینکه شما ( کسب و کارتان ) که هستید و به کجا می خواهید بروید نخواهد بود.

برند جذاب فعال به نظر نمی رسد؟ این یکی از دلایل عمده ­ای است که شرکت ­ها به خاطر آن دست به برندسازی مجدد می زنند. اما حقیقت دارد و دلیل خوبی برای تغییر است.
حالا اینکه برای خود رنگ و لوگویی خاص در نظر بگیریم، به چه کار می­ آید؟

باور بر آن است که برندسازی مجدد چیزهای جدیدتری را نسبت به کسب وکار شما بازگو می کند، و توضیح می دهد چه ویژگی­ هایی کسب وکار شما را به طریقی غیرمنتظره و جدید از سایرین متمایز می کند. همچنین برندسازی مجدد علاوه بر تخصصی که کارگزاران شما ارائه می دهند، گرایش و نگرش کسب وکارتان را نیز به مخاطبان القا می کند.

بیشتر بخوانید:  مزیت های سه گانه ی هواخواهی برند بر سود و زیان شرکت

چگونه به برندسازی مجدد رسیدیم؟

چرا باید چنین تغییر عمیقی ایجاد کنیم؟ معنی پشت لوگوی جدید چیست؟ چرا از یک نماد بخصوص استفاده می شود؟ این سه سوال سوال­ های معتبری اند. اما بیایید ابتدا از آنجا شروع کنیم که چگونه به گزینه ­ی برندسازی مجدد رسیدیم.

در برندسازی مجدد صحیح، اشتیاق و خلاقیت و ابتکار دخیل است. باید دست به کار شوید، کارهای زیادی وجود دارد که باید صورت بپذیرد کارکردن در خارج از محیط کسب وکار و بررسی محیط بیرونی به اندازه ­ی بررسی محیط داخلی، ارزشمند و مهم است. برای اجرای برندسازی مجدد اصولی، اقدامات زیر را پیش بگیرید.

 تحقیق در حوزه­ ی برندسازی مجدد

در این مرحله شما  اطلاعات جدیدی را خواهید آموخت. داده ­های واقعی که در مورد استراتژی ­ها و اشکال پیام ها، آگاهی ایجاد می کنند. یک برند غیر متمرکز هم میتواند برای برند خود داستان بگوید، اما یک داستان غلط برندسازی مجدد هم در دوره­­ های گذشته و هم در آینده وجود داشته و خواهد داشت. انسان هیچگاه دست از یادگیری نخواهد کشید. اما بیاید قبل از انجام هرکاری آن را به عنوان یک قدم علمی برای برندسازی خود در نظر بگیریم.

کشف نکات تازه در برندسازی

در این مرحله باید به واکاوی بپردازید و داشته های خود را به زبان بیاورید. اهداف استراتژیک کسب وکار شما چیست؟ برند شما دورنمای چه چیزی را به مشتریان خود پیشنهاد می دهید که شرکت دیگری نمی دهد؟

جواب این سوالات پرده از واقعیتی برمی دارد که اهمیت بالایی دارد. دلیل حضور و فعالیت شما در این کسب وکار را نشان می دهد. اشتیاق واقعی برای مشتریان و کارکنانی که زندگی شان عمیقا تحت تاثیر محصولات و خدمات شما است. شما به عنوان صاحب کسب وکار باید به رشد کسب وکارتان توجه کنید، و به مردم اهمیت دهید از این طریق می توانید داستانی مناسب برای برندتان تعریف کنید.

در این مرحله در مورد کارکرد درونی کسب وکارتان بیشتر می ­آموزید. چشم انداز آینده خود را بررسی می کنید. و جنبه­ های خوب و بد و زشت و زیبای کسب وکارتان را می شناسید. اینگونه راحت تر می توانید برای برقراری ارتباط با مخاطبانتان و تبدیل شدن به بخشی از زندگی و فرآیندهای کاری آنان تبدیل شوید.

ایجاد خط مشی برای برندسازی مجدد

در این مرحله رویا پردازی کنید. تمام این موارد به دست یک تیم خلاق به حقیقت بدل می شود، ساختار اساسی و بنیانی برای ظاهر بصری و کلامی برند شما را تعریف کرده و به جلو هدایت می کند.

برند چگونه به نظر میرسد؟ تن صدای برند چیست؟ و مردم در مورد آن چه حسی دارند؟

برندسازی مجدد - هویت برند

برند شما چه هویتی دارد؟

در این قسمت بررسی می کنیم با نگاه درونی و انجام این فرآیندها در شرکت خود چه چیزهایی خواهیم آموخت. ابتدا باید بدانید چه چیزی وجه تمایز شما با سایر رقبایتان در صنعت است.
قبل از آنکه شروع کنیم، باید بدانیم می خواهیم چه کسی باشیم. اما اینکه ببینیم در حال حاضر چه کسی هستیم بسیار سخت ­تر است. و اینکه ببینیم مشتریان ما در گذشته، حال و آینده به دنبال چه چیزی هستند حتی از این هم سخت ­تر است.

باید در مورد چیزهایی که می توانید به اشتراک بگذارید و چیزهایی که واقعا نباید به اشتراک بگذارید با دقت و حساب شده عمل کنید. به شفافیت و اعتبار و اصالت باور داشته باشید و به گونه ­ای عمل کنید که این موارد در برندتان نمود عینی پیدا کند. مزیت­ های استراتژیک خود را حفظ کنید و از طریق برند و تحقیقات بازار برای خود مزیت رقابتی ایجاد کنید. در ادامه توضیح خواهیم داد که تحقیقات بازار چگونه به برندسازی مجدد شما کمک خواهد کرد.

از تحقیقات بازار برای برندسازی مجدد چه می ­آموزیم؟

با مشتریان و مخاطبانتان ارتباط پایداری برقرار کنید در واقع، هدف نهایی ایجاد چنین ارتباطی است. آنچه حاصل می شود به حفظ برندتان کمک می کند. خلاقیت­ های استراتژیک محور و استفاده از متخصصان در بخش­ های مختلف نیز شما را در تحقق اهدافتان یاری می دهد.

باید برای مشتریان خود چیزهای اثرگذاری به وجود آوریم که آنها شگفت زده کند. برای برقراری رابطه با مشتریان می توانید از اقوام و قوم و خویش و دوستان تان شروع کنید و کم کم دایره ­ی ارتباطات خود را وسعت بخشید. پس با مردم صحبت کنید. چرا که قطعا خودتان نخواهید توانست بدون تعصب در مورد کسب وکارتان قضاوت کنید. اگر به تنهایی قادر به انجام اینکار نیستید از متخصصان این حوزه برای انجام مصاحبه و جمع ­آوری اطلاعات از مشتریان و مخاطبانتان، کمک بگیرید. تحقیقات بیشتر چه به صورت کمی و چه به صورت کیفی در اضافه کردن به زمینه و شکل دهی برندتان کمک اثرگذار و خوبی خواهد بود.

برای برقراری ارتباط با مشتریان در مورد بینش خود در مورد آینده برند، پیشنهاداتی را به آنها عرضه کنید. بیان کنید از ابتدا با چه هدفی به وجود آمدید و اشتیاقتان برای جایی که قرار است به آن برسید را بیان کنید. سپس برند خود را وارد زندگی مخاطبان و مشتریانتان کنید.

برای آنکه این روند به بهترین شکل انجام شود شما باید اطلاعات زیادی به دست آورید و در مورد مسائل زیادی کندوکاو کنید تا بتوانید اطلاعات کاربردی بیابید. قبل از هر اقدامی خوب فکر کنید. تا آنجا که می توانید در مورد مشتریانتان اطلاعات جمع آوری کنید و آنها را بشناسید. نه فقط چیزهایی که لازم است بدانید تا پروژه برندسازی مجدد خود را به اتمام برسانید، بلکه هر آنچه که برای بهتر بودن لازم است را نیز یاد بگیریم. همکاران قابل اعتماد در این فرآیند صلاح ­های مخفی شما محسوب می شوند.

بیشتر بخوانید:  شش نکته اساسی برای برندسازی یک برند جدید

عجله نکنید لازم نیست خیلی سریع کارها را پیش ببرید، البته این بدان معنی نیست که فرآیند برندسازی مجدد را آنقدر طول بدهید که دیگر به کارتان نیاید، اما حساب شده و با دقت عمل کنید. با مشتریان خود پیش بروید اطلاعاتی که امروز از مشتریانتان به دست می­ آورید ممکن است تا سه ماه دیگر دچار تغییر شود. مشتریان بلند مدت شما با این تغییرات مواجه می شوند. دیدگاهی که در ذهن ما شکل می گیرد به واسطه­ ی اطلاعاتی که از پاسخ دهنده ­ها می گیریم آغاز شده و کم کم با پیشروی در این فرآیند و اینکه آنها چقدر عمیق به شما در این فرآیند کمک می کنند، این دیدگاه کامل می شود.

گاهی اوقات اطلاعاتی که به دست می ­آورید نمایانگر مشکلی است که کسی تمایلی به حل آن ندارد. به واسطه­ ی سوالاتی که از مخاطبان خود می پرسید و ارتباطی که با آنها می سازید، بهتر می توانید علت کمبود مشتریان تان را شناسایی و درمان کنید. داستان برندتان را به گونه ­ای تعریف کنید که مشتریانتان آن را درک کنند و با آن ارتباط برقرار کنند. و کمپین­ هایی برگزار کنید که نتایج قابل اندازه گیری به شما بدهد.

انجام این کار باعث می شود راهی برای درک آنکه چرا و چگونه برند خودرا متفاوت از سایرین نمایید، ایجاد شود. نماد تصویری که برای لوگو و برندتان انتخاب می کنید، معانی درونی خود را به برند شما الحاق می کند و ویژگی ­هایی که معرف آن است، معرف برند شما خواهد بود.

 و در یک نگاه …

هر برندی برای ایجاد هویت خود المان­ هایی را مدنظر دارد که الهام بخش کسب وکارش است، و برای هر برندی این المان­ ها متفاوت است. اما آنچه مهم است آن است که شرکت­ ها باید تمام این المان ­های مهم را در برندسازی مجدد خود لحاظ کنند.

و همان طور که پیش می روید، دیگر این المان­ ها را به صورت مجزا تصور نکنید، و آنها را بیشتر با هم یکی کنید. المان­ های مجزای ارتباطات بازاریابی ­تان را به هم نزدیک کنید تا بتوانید در رسانه ­ای که سرشار از پیام های مختلف از برندها است نفوذ کرده و به شیوه ­ای موثر داستان برند شما را بازگو کند پیام برندتان را به مخاطبان برساند و باعث ایجاد اشتیاقی قوی در مخاطبان شوید.

چهره ­ی جدید که از برند خود در اذهان مشتریان ایجاد می کنید باید المان ­ها مدنظر شما را به ذهن آنها منتقل کند و علاوه بر آن جذاب هم باشد. و به صورت بصری با آنها ارتباط برقرار کند، با ظاهری که بالغ و چشمگیر است.

پس از آنکه ویژگی­ های خود را مشخص کردید ویترین کار یا فروشگاه اینترنتی یا وبسایت خود را به گونه ­ای تغییر دهید که ویژگی­ های جدید را در خود بگنجاند.
طرح های گرافیکی خلاق را با انیمیشن های جذاب جفت کنید و به این صورت سبکی واضح و تمیز اما سرشار از زندگی ایجاد می کنید. صدای برندتان باید رساتر، مستقیم ­تر و حقیقی ­تر  نسبت به رقبای شما باشد.

آینده ی شرکت پس از برندسازی مجدد

صادقانه، برندسازی مجدد برای هر شرکتی با شرکت دیگر متفاوت است و اینکه شما در این مسیر از چه آژانسی کمک بگیرید هم سبب می شود نتایج متفاوتی حاصل شود. این اختلاف به مانند سندی که نشان می دهد ما می دانیم به کجا می رویم و از این طریق شما قادر خواهید بود داستان برندتان را از ته قلب و با صحت و سازگاری برای مشتریانتان بازگو کنید.
اما یک طراحی زیبای لوگو، کمک می کند به اهداف خود برسید، فقط اگر این کار به مردم کمک کند تا بتوانند در یک نگاه بفهمند شما چه کسی هستید ؛ اگر برندسازی مجدد به فروش شما کمک کرد، داستانی تعریف کنید و با دیدگاهی که در سطح عمیق ­تر از ذهن مخاطبان است، ارتباط برقرار کنید؛ اگر اینکار باعث شود مردم کمی درنگ کنند و لوگوی شما را ببینند یعنی عملکرد درستی داشته اید.

مردم باهوش اند. نمی توانید سرآنها کلاه بگذارید. نمی توانید به یکباره موضع برندتان را عوض کنید و از نو شروع کنید و داستان خود را تعریف کنید. به عبارت دیگر، شما همانی هستید که همیشه بوده­ اید. و با آنچه شما در مورد خود، به هرکسی که گوش می دهد، می گویید، شروع می شود. داستان شما باید از ته قلب باشد و براساس حقیقت باشد تا مردم در زندگی واقعی بتوانند به راحتی با آن ارتباط برقرار کنند. در غیر این صورت هیچ کسی به شما و برندتان و تغییرات آن توجه نخواهد کرد.

برند شما به مانند رایحه ­ای است که کسب وکارتان دارد. برند تمام چیزی است که مردم در مورد آن فکر می کنند، احساس می کنند و در مورد آن صحبت می کنند. این دیدگاه ­ها نتیجه­ ی تمام آن چیزی است که به واقع انجام می دهید، چه این فعالیت های برندینگ خوب باشد و چه بد بنابراین بله، داستان برند خود را بنویسید و آنرا اثرگذار بنویسید. اگر همه بتوانند از پس انجام این امور بر بیایند، چرا بسیاری از شرکت­ ها با شکست مواجه می شوند؟ علت آن است که تمامی این فرآیندها شاید در نوشتار و خواندن آسان به نظر بیاید اما واقعیت آن است که اجرای درست آن نیاز به تخصص دارد که تمامی کسب وکارها این تخصص را در خود ندارد، در نتیجه بهترین راه، مراجعه به متخصصان این حوزه و مشورت با آنها است.

اگر نمی دانید به چه تخصصی احتیاج دارید و در برندسازی مجدد خود با مشکل مواجه شده­اید، با ما  برای مشاوره­ای تخصصی در حوزه برندسازی و استراتژی بازاریابی تماس بگیرید.

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *