در دنیای همواره در تغییر بازاریابی دیجیتالی و وجود برندهای پرقدرتی همچون گوگل، شرط موفقیت و پیشرو بودن در فعالیت های بازاریابی اینترنتی، آموختن و به روزنگه داشتن آموخته های خود در حوزه بازاریابی دیجیتالی براساس تغییرات و به روز رسانی باید باشد که توسط گوگل به عنوان پر قدرتمندترین موتور جستجو مطرح می شود.
در این مقاله به بیان تازه ترین موارد در زمینه سئو و بهینه سازی برای موتورهای جستجو می پردازیم که به تازگی از طریق شرکت گوگل در رابطه با محتوای با کیفیت در بازاریابی محتوایی بیان شده است.
آنچه که گوگل در رابطه با ” محتوای با کیفیت ” مد نظر دارد سه مورد کلی را در بر می گیرد :
Relevancy ،layout ،Device compatibility
که هر یک از این موارد خود طیف گسترده ای را شامل می شود.
Relevancy
از دیدگاه گوگل محتوایی مرتبط است که نیازهای کاربر ( جستجو کننده در صفحات وب ) را پاسخگو باشد.و مدت زمان ایستایی کاربر در صفحه وب سایت یا وبلاگ شما را افزایش دهد.
بنابراین تعریف، بازاریابان دیجیتالی چند مورد را در هنگام نوشتن محتوا و ارائه آن از طریق صفحات وب به منظور توسعه سئو باید در نظر بگیرند.
اعتبار و کیفیت اطلاعاتی را که شما به خوانندگان ارائه می دهید باید به گونه ای باشد که تائید نماید که محتوای شما یک منبع مورد اعتماد برای آنهاست، و شما به عنوان یک بازاریاب اینترنتی متخصص در زمینه بازاریابی محتوا، با ارائه محتوای با کیفیت یک صفحه از وبلاگ یا وب سایت، به سرعت باید بتوانید به این سوال پاسخ دهید که چه اطلاعاتی را در آن صفحه به مخاطبان ارائه می دهید.
محتوا و اطلاعاتی که برای کاربر و نه برای موتورهای جستجو نوشته شده باشد، محتوای با کیفیت باید بتواند مخاطبی را که براساس جستجوی کلمه ای در موتورهای جستجو، به صفحه مورد نظر شما راه یافته را برای اندک زمانی مشغول نماید، یعنی منجر به این شود که کاربر با اشتیاق محتوای صفحه شما را بخواند.
محتوای معتبری که در مورد محصول یا خدمات برند شما نوشته شده باشد و بتواند مخاطب را جذب خود نماید، قطعا جایگاه برند شما را در ذهن کاربر نسبت به رقبایتان افزایش خواهد داد.
layout
چگونگی نمایش محتوا در یک صفحه از وب سایت یا وبلاگ، نیز میتواند در تجربه کاربری بازدیدکننده از صفحه شما تاثیرگذار باشد. در نظرگرفتن طراحی و layout بر طبق اصول برندینگ و ارائه یک تجربه کاربری جذاب موجب جذب و ایستایی بازدید کننده از صفحه ی محتوای شما خواهد شد. بنابراین چگونگی layout صفحه را نیز هنگام تهیه محتوا با کیفیت نباید فراموش کرد.
وب سایت هایی که بالای صفحات خود را با بنرهای تبلیغاتی پر می کنند، توجه مخاطب را برای خواندن مطالب در میان آن همه تبلیغات کم می کنند و این احتمال اینکه بازدیدکننده سریع صفحه ی آنها را ترک نماید افزایش می دهد. یادمان باشد در این حالت هرچقدر هم که مطلب شما از نظر محتوایی جذاب باشد اما بخاطر عدم وجود Layout مناسب مخاطب صفحه را ترک می کند.
Device compatibility
از آنجایی که بیش از پیش مخاطبین از طریق تلفن های هوشمند و تبلت به صفحات وب سایت ها و وبلاگ ها راه می یابند، واکنشگرا بودن وب سایت ها و وبلاگ ها یک الزام است.
محتوای با کیفیت از طریق وب سایت واکنشگرا می تواند به راحتی براساس سایز دستگاه در حال استفاده ( چه موبایل چه تبلت ) توانایی تغییر سایز و بهینه شدن برای خواندن را داشته باشد. عدم واکنشگرا بودن سایت منجر می شود که بازدیدکننده صفحه شما به راحتی نتواند مطالب را بخواند و در نتیجه صفحه را به سرعت ترک نماید.
ایجاد تنوع در انواع محتوای تولید شده به منظور بهینه سازی برای موتورهای جستجو :
هنگامی که صحبت از محتوای با کیفیت می شود، منظور تنها به روز بودن و جدید بودن اطلاعات و داده ها در کنار یک layout جذاب نیست.
اگرچه محتوای با کیفیت باید از لحاظ عمق مطلب غنی باشد، اما آنچه مهم است تعبیه گونه های متفاوتی از محتوا است که بتواند داستان برند را به گونه ای جذاب بیان نماید و با افزایش زمان ایستایی خواننده در وبلاگ یا وب سایت شما، موجب ارتقا رنک وبسایت شما شود.
در دنیای بازاریابی اینترنتی که رقابت بین برندها به آسانی یک کلیک از وب سایتی به وب سایت دیگر است، به جای ارائه محتوای با کیفیت که شامل متون طولانی و خسته کننده است، با استفاده از خلاقیت و طراحی های جذاب می توان مخاطبین را با انواع مختلفی از محتوا جذب نمود.
درزیر به چند نمونه از انواع محتوای با کیفیت اشاره شده که می تواند در حین بیان داستان برند، مخاطبین کسب وکار شما را نیز به خود جذب نماید.
اینفوگرافیک ها
اینفوگرافیک ها یکی از بهترین روش های ارائه محتوا به گونه ای شفاف و جذاب هستند که به علت بیان داده ها به صورت بصری، تاثیرگذاری خوبی در ذهن و یادآوری اطلاعات دارند.
ویدئوها
براساس استراتژی های بازاریابی کسب و کارتان، تولید محتوای باکیفیت از نوع ویدئو می تواند به عنوان یک راهکار در نظر گرفته شود که منجر به افزایش اعتبار و اطمینان مخاطب به برند شما خواهد شد. به عنوان مثال تولید ویدئو هایی که از چگونگی انجام خدمت رسانی به مشتریان و یا خط تولید را نشان می دهند یا ویدئوهای آموزشی
مطالعات موردی : ( Whitepapers )
این نوع از محتوای با کیفیت که قابل دانلود شدن نیز می باشد با عمق بیشتری و جزئیات دقیق تر به چگونگی ارائه محصول و خدمات برند شما می پردازد. این نوع از محتوا منجر به ایجاد درجه بالایی از اطمینان در مشتریان بالقوه خواهد نمود و این امکان به مشتریان بالقوه داده می شود که در طی فرآیندی شفاف متوجه شوند که خدمات برند شما چگونه موجب رفع مشکلات و توسعه کسب و کار مشتری در مطالعه موردی شده است. براین اساس با این نوع محتوا نه تنها از طریق جذب و نگاهداشت مخاطب در صفحه وبسایت، بهینه سازی برای موتورهای جستجو را موجب می شوید، بلکه مخاطبین را به سمت فرآیند خرید از برندتان را نیز به جلو می رانید.
یکپارچه سازی کلمات کلیدی
در نظر گرفتن گروه مناسبی از کلمات یکی از مهمترین اجزای هر کمپین بازاریابی اینترنتی می باشد.
انتخاب درست کلمات کلیدی در فضای مجازی منجر به دستیابی به مخاطبین درست جامعه هدف شما می شود. در زیر به چگونگی دسته بندی این کلمات کلیدی می پردازیم :
1 ) کلماتی که در مورد برند توضیح می دهند.
2 ) کلماتی که منظقه خاصی از لحاظ جغرافیایی را بیان می کنند.
3 ) کلمات مصطلح در جامعه هدف کسب وکار که توسط افراد بازار هدف زیاد به کار برده می شوند.
4 ) کلمات رایج در صنعت مورد نظر
5 ) کلماتی که در مورد خدمات یا محصولات برند است.
برای هر صفحه 2 تا 3 کلمه ( یا عبارت ) مرتبط را در نظربگیرید و نه تنها در محتوا بلکه در توضیحات متا نیز این کلمات را در نظر بگیرید. یکپارچه سازی اعمال این کلمات در هر صفحه بسیار مهم است.
اگر یک دسته کلمات در تعداد زیادی صفحه در نظرگرفته می شوند، موتور جستجو گوگل به آسانی متوجه نخواهد شد که در هنگام جستجو کدام صفحه را در نظر بگیرد و نشان دهد و این خود منجر به این می شود که کاملا تعدادی از صفحات شما با کلمات مشخص تکراری را از قسمت ( Search Rankings ) حذف نماید.
در رابطه با چگالی کلمات کلیدی یک فرمت و چهارچوب مشخص وجود ندارد، برای هر پست چند کلمه را در نظر بگیرید و سعی کنید چند بار در کل متن از این کلمات استفاده نمایید. یادتان باشد از کلید واژه اصلی، هم در عنوان مقاله و هم در پاراگراف اول استفاده شود. اما متن خود را بیش از اندازه با این کلمات مشخص شده اشباع نکنید زیرا هم از لحاظ گوگل به عنوان ( Spam ) در نظر گرفته می شود و نیز تجربه کاربری ( UX ) مثبتی را برای مخاطبین نخواهد داشت.
لینک های داخلی و خارجی
ایجاد لینک دهی داخلی به سایر صفحات وب سایت یا وبلاگتان ( internal link ) و یا لینک دهی به سایر وب سایت های مرتبط به صنعت برند شما ( external link ) می تواند تاثیر مثبتی بر دیدگاه مخاطبین شما نسبت به برند شما ایجاد نماید.
لینک دهی داخلی
لینک دهی داخلی یکی از تکنیک های ” On – page ” بازاریابی محتوا است که هم تعامل کاربر را با تعداد بیشتری از صفحات وب سایت یا وبلاگ شما افزایش می دهد و هم موجب افزایش “PA” صفحه ی مورد نظر در میان سایر صفحات وب سایت شما خواهد شد.
این تکنیک بازاریابی محتوایی علاوه براینکه موجب افزایش تجربه کاربری مخاطب در وب سایت می شود، منجر به این می شود که خواننده مدت زمان بیشتری را نیز در وب سایت شما بگذراند، با موضوعات مختلف در صفحات مختلف وبسایت در تعامل باشد و اطلاعات بیشتری در مورد برند شما بدست آورد.
لینک دهی خارجی
در کنار لینک دهی به سایر صفحات وب سایت شما، استفاده از تکنیک لینک دهی خارجی نیز بسیار سودمند است. لینک دهی به سایر سایت های مرتبط که هم معتبر هستند و هم از رنک بالایی برخوردارند، موجب می شود تا تاثیر مثبتی برروی رنک وب سایت شما ایجاد شود.
در حین لینک دهی خارجی و داخلی موارد زیر را نیز در نظر داشته باشید :
1 ) مطمئن شوید که هیچ لینک شکسته ای وجود ندارد ( Broken link )
برای آگاهی از وجود خطاهای 404 از ابزارهای گوگل مثل گوگل آنالیتیک و ( Google Search Console ) می توانید استفاده نمایید.
2 ) صفحه وب سایت یا وبلاگ را از لینک های داخلی و خارجی اشباع ننمایید.
این مسئله خود موجب می شود که موتورهای جستجو، وب سایت شما را جریمه نمایند. همیشه به اندازه معقول از لینک های داخلی و خارجی برای هر صفحه از وب خود استفاده نمایید.
مواردی که در بالا به آن پرداخته شد، درجهت نوشتن محتوای با کیفیت که هم جذاب برای مخاطبین و خوانندگان و هم قابل قبول از جهت موتورهای جستجو است، می باشد.
تمامی این تکنیک های “On – Page ” به منظور افزایش کیفیت محتوا در بازاریابی محتوا می باشد.
اگر در نوشتن محتوای با کیفیت برای وب سایت و مقالات وبلاگ خود این موارد را تاکنون درنظر نگرفته اید، بازبینی مجدد محتوای وب سایت کسب و کارتان را قویا به شما توصیه می کنیم.
