اگر صاحب یک کسب و کار اینستاگرامی هستید و یا به دنبال جذب فالوور بیشتر برای پیج خود، حتما تا به حال حداقل یک بار به تبلیغات در اینستاگرام فکر کرده اید. اگر قصد تبلیغ در اینستاگرام را دارید مهم ترین سوالاتی که با آن مواجه می شوید این است که از چه روشی برای تبلیغات استفاده کنم؟ به چه پیج هایی برای تبلیغات اینستاگرامی می توانم اعتماد کنم؟ آیا بهتر است که در صفحه خودم تبلیغ کنم یا از یک پیج دیگر کمک بگیرم؟ استفاده از تبلیغات اسپانسری خود اینستاگرام بهتر است یا اینفلوئنسرمارکتینگ؟
باید بگوییم که یک پاسخ یکتا برای بهترین نحوه تبلیغات در اینستاگرام برای همه کسب وکارها وجود ندارد و این پاسخ برای کسب وکارهای مختلف با زمینه های فعالیتی و اندازه های مختلف کاملا با یکدیگر متفاوت خواهد بود.
همچنین هزینه تبلیغ در اینستاگرام با توجه به روش تبلیغاتی مورد استفاده کاملا متفاوت است و ما تنها در اینجا به شما کمک خواهیم کرد تا با بررسی عوامل موثر بر هزینه تبلیغات در اینستاگرام، بتوانید به درستی این مبلغ را تخمین بزنید و فریب برخی از پیج هایی که قصد سواستفاده از شما را دارند نخورید!
در ضمن اگر به تازگی کسب وکار اینستاگرامی خود را راه اندازی کرده اید و به آموزش های بیشتری در این زمینه احتیاج دارید، پیشنهاد ما به شما، دوره آموزش اینستاگرام مارکتینگ است.
خرید پیج اینستاگرام و نکات ضروری قبل از خرید پیچ اینستا
انواع روش ها و نحوه تبلیغات در اینستاگرام
روش های مختلفی برای تبلیغات در اینستاگرام وجود دارد که آشنایی با انواع این روش ها می تواند به شما در تصمیم گیری هایتان در مورد موثرترین و کارآمدترین شیوه و نحوه تبلیغ در اینستاگرام کمک کند :
اسپانسری اینستاگرام (Promote)
این شیوه از تبلیغات توسط خود اینستاگرام انجام می شود و به دلایلی از جمله مشکلات پرداخت ارزی در ایران و همچنین قیمت بالای ارز طرفداران چندانی در میان کسب و کارهای ایرانی ندارد. تبلیغات اسپانسری اینستاگرام پست یا استوری مورد نظر کسب و کار شما را همراه با علامت ریز Sponsored لابه‌لای سایر پست‌ها و استوری‌ها در فید صفحه‌ی کاربران نمایش می دهد.
اینفلوئنسرمارکتینگ
اینفلوئنسرمارکتینگ یکی از مهم ترین استراتژی های بازاریابی محتوا به منظور ترفیع محصول، خدمت یا برند از طریق همکاری با یک اینفلوئنسر می باشد. به عنوان مثال پست یا استوری استفاده از یک محصول خاص که با اسپانسر شدن یک برند توسط یک اینفلوئنسر (یک ورزشکار، هنرمند، کمدین، آشپز معروف، میکاپ آرتیست، متخصص دندان پزشک و …) ساخته می شود، از جمله مهم ترین روش های اینفلوئنسرمارکتینگ و در حال حاضر رایج ترین روش های تبلیغات در اینستاگرام در ایران است.
در ادامه به مهم ترین روش های اینفلوئنسرمارکتینگ در اینستاگرام یعنی استفاده از تبلیغات همسان و محتوای دارای اسپانسر می پردازیم :
تبلیغات همسان (Native Advertising) و محتوای دارای اسپانسر (Sponsored Content)
تبلیغات همسان و محتوای دارای اسپانسر هر دو به گونه ای طراحی می شوند که گویا متعلق به صفحه منتشر کننده آن هستند. حال آنکه در تبلیغات همسان، برند تبلیغ کننده هم تبلیغ را می سازد و هم پول آن را پرداخت می کند، ولی در محتوای دارای اسپانسر برندی که قصد تبلیغ دارد، به برند یا اینفلوئنسر پول می پردازد تا هم محتوا را تولید و هم منتشر کند.
به عنوان مثال در صفحه صبا رحیمی به عنوان یکی از اینفلئونسرهای تاثیرگذار با هر دو نوع این محتواها روبرو هستیم. وی به مناسبت روز مادر ویدئویی برای معرفی کمپین قدردانی پرسیل و پریل که توسط همین شرکت ساخته شده بود، در صفحه خود قرار داد (تبلیغات همسان). ولی در پست های قبلی شاهد عکس های گرفته شده با محصولات مختلف توسط همین اینفلئونسر هستیم، به گونه ای که تنها یک سس یا پنیر برند خاص را در عکس های خود گنجانده است (محتوای دارای اسپانسر).
اینفلوئنسر مارکتینگ چیست؟ و اشتباهات رایج در آن
تبادل در اینستاگرام
مدتیست که تبلیغات از طریق تبادل در میان کسب وکارهای اینستاگرامی رایج شده است. تبادل در اینستاگرام در واقع ارتباط بین دو پیج و همکاری بین آنهاست، لازم به ذکر است که این پیج ها عموما زمینه فعالیت نزدیک به همی دارند. این کسب وکارها یکدیگر را با قرار دادن پست یا استوری و یا هر دو در پیج خود، حمایت می کنند. به این ترتیب پیج های اینستاگرامی یکدیگر را به فالوورهای خود معرفی و منجر به افزایش تعداد فالوورهای یکدیگر می شوند. این شیوه از تبلیغات معمولا بین صفحاتی انجام می شود که از نظر اندازه و تعداد فالوور واقعی و میزان عملکرد به یکدیگر مشابهت بیشتری دارند و عموما هرینه ای برای کسب وکار نخواهد داشت.
عوامل موثر بر هزینه تبلیغات در اینستاگرام
شما می توانید به کمک روش های مختلف از جمله قرار دادن بنر تبلیغاتی به شکل پست یا استوری، ریپست کردن، قرار دادن لینک و … در سایر پیج های اینستاگرامی تبلیغ کنید. از آنجایی که هزینه تبلیغ در اینستاگرام به عوامل مختلفی بستگی دارد، ما در این قسمت شما را با این فاکتورها آشنا خواهیم کرد تا بهتر بتوانید هزینه تبلیغات خود را تخمین بزنید.
تعداد فالوورهای واقعی
فالوور بیشتر به معنای پتانسیل بیشتر برای دیده شدن تبلیغات شما است. همواره به خاطر داشته باشید که ممکن است فالوورهای پیجی که به آن تبلیغ می دهید غیرواقعی (Fake) باشند. یعنی ممکن است با پیجی روبرو شوید که اگرچه 10K فالوور دارد، ولی بازدید ویدیوهای آن کمتر از 1000 تا و میانگین لایک ها و کامنت های آن حدود 50 تا است، در این حالت می توان تا حدود زیادی به غیرواقعی بودن فالوورهای صفحه مطمئن بود.
نرخ تعامل (Engagement Rate)
هر چه نرخ تعامل دنبال کنندگان یک صفحه بیشتر باشد ارزش آن صفحه اینستاگرامی و به دنبال آن هزینه تبلیغات در اینستاگرام برای این صفحه بیشتر است. ساده ترین روش محاسبه نرخ تعامل در اینستاگرام تقسیم مجموع تعداد کامنت ها و لایک ها بر تعداد فالوورها است. البته در هنگام محاسبه این نرخ و بررسی صفحه، شاید بد نباشد که با یک متخصص در حوزه اینستاگرام نیز مشورت کنید چون بسیاری از صفحات به خرید لایک و کامنت نیز اقدام می کنند!
نوع تبلیغ
یکی دیگر از عواملی که بر هزینه تبلیغ در اینستاگرام موثر خواهد بود، نوع و نحوه تبلیغات در اینستاگرام است. آیا تبلیغات شما به یک استوری 24 ساعته محدود می شود؟ یا یک پست دائمی است؟ آیا از یک ویدیو استفاده می کنید؟ آیا از تبلیغات مستقیم استفاده می کنید یا تبلیغات غیرمستقیم؟ آیا نیاز دارید که به صفحه وب سایتتان در استوری لینک داده شود؟ همه این عوامل نوع تبلیغات شما را مشخص می کند که می تواند منجر به تغییر در هزینه تبلیغات اینستاگرامی شما شود.
7 اصل مهم در بازاریابی با اینستاگرام که باید رعایت کنید
تعداد تبلیغات اینستاگرامی
دیگر فاکتور تاثیرگذار در هزینه تبلیغ در اینستاگرام تعداد تبلیغاتی است که یک پیج در مورد کسب وکار شما انجام می دهد.
جایگاه تبلیغ
اینکه تبلیغ در کجای یک صفحه اینستاگرامی قرار بگیرد، آیا در ابتدای استوری ها یا در میان استوری های دنباله دار باشد و … همه در میزان بازدید آن تبلیغ و در نتیجه هزینه آن تاثیر مستقیم دارد.
مشخصات دموگرافیک فالوورها
گاهی اوقات شما به واسطه نوع محصول یا خدمتتان، احتیاج دارید که تبلیغاتتان توسط یک گروه خاص مثلا خانمهای جوان و یا ساکنان یک شهرستان خاص دیده شود. برخی از صفحات ترکیب خاصی از فالوورها را به شما پیشنهاد می کنند که مشخصات دموگرافیک مورد نظر شما را دارند، به احتمال زیاد تبلیغات در این صفحات از اثربخشی بالاتری برخوردار است و همین امر میزان هزینه تبلیغاتی شما را افزایش می دهد.
زمینه فعالیت صفحه
هزینه تبلیغات در اینستاگرام در صفحاتی که در زمینه های خاص تر و یا رقابتی تر مثل مد و استایل یا شیرینی پزی فعالیت می کنند، بیشتر از سایر صفحات خواهد بود.
