مشاوره سئو سایت

تا این‌جا می‌دانیم SEO تأثیر بسیار زیادی روی وبسایت ما خواهد گذاشت. برای همین هم باید آن را تا جای ممکن بهینه‌سازی کنیم. از طرف دیگر همه ما دانش لازم در این زمینه را نداریم؛ حتی نمی‌دانیم وب‌سایت‌مان در چه وضعیتی به سر می‌برد.

این‌جا است که دریافت مشاوره درباره بهینه‌سازی موتورهای جستجو اهمیت پیدا می‌کند.  در مبحث SEO، مشاوره عبارت است از فرایند بررسی اولیه یک وبسایت؛ یافتن نقاط قوت و ضعف؛ ارائه پیشنهادها و برنامه‌ریزی برای بهبود آن پایگاه اینترنتی؛ و در صورت لزوم اقدام برای رفع مشکلات.

البته اگر پروژه های سئو خودتان مدیریت میکنید، میتوانید از کوچینگ سئو چیست و چطور یک مربی سئو حرفه ای انتخاب کنیم؟ استفاده کنید.

این شخص یک کارشناس باتجربه در زمینه SEO است. او می‌تواند وبسایت ما را به خوبی بررسی کند؛ مشکل‌های آن را بیابد و در نهایت ما را برای بهبود جایگاه خود در جستجوگرها راهنمایی کند.

برای مشاوره سئو حرفه ای، قرار نیست لزوماً تنها با یک فرد حقیقی همکاری کنیم. در این زمینه تیم‌های متخصص و باتجربه‌ای هم مشغول فعالیت هستند. می‌توانیم از ‌آن‌ها نیز کمک بگیریم.

برای یافتن یک فرد مناسب، لازم نیست وقت زیادی صرف کنیم. مشاوره آنلاین سئو با مازیار نیک‌بخش، سریع‌ترین روش دریافت راهنمایی است. تنها فاصله ما با حل مشکلات‌مان، پر کردن یک فرم درخواست تماس است.

قبل از این‌که بخواهیم درباره سئو مشاوره بگیریم، باید از چیستی آن موضوع مطلع شویم. بنابر این، در شروع این مقاله هم، ابتدا با تعریف این مبحث آشنا می‌گردیم؛ در غیر این صورت، حرف زدن مصداق آب در هاون کوبیدن خواهد بود.

واژه‌ٔ سئو (SEO) مخفف Search Engine Optimization است که به «بهینه‌سازی موتورهای جستجو» ترجمه می‌شود. البته تلفظ مشهور این سرواژه اس‌ای‌او است؛ ولی از آن‌جا که ما فارسی‌زبان هستیم، کار خودمان را راحت کرده‌ایم.

وب‌سایت Search Engine Land یکی از معروف‌ترین مجله‌ها در این موضوع به حساب‌ می‌رود. این پایگاه اینترنتی، SEO را این‌گونه تعریف می‌کند:

«به بیان ساده منظور از بهینه‌سازی موتورهای جستجو، فرایند بهبود یک وب‌سایت برای افزایش بازدید توسط کاربرانی است که در در جستجوگرها دنبال چیزی می‌گردند. هدف از این کار ارائه یک محصول یا خدمت. »

حالا یک آشنایی اجمالی درباره این زمینه داریم. در نتیجه حداقل می‌دانیم مشاوره سئو سایت دربارهٔ چه چیزی خواهد بود. در ادامه با این موضوع بیشتر آشنا می‌شویم.

روی هرموضوعی که دست بگذاریم، خودِ آن به بخش‌های کوچک‌تری تقسیم می‌شود. این قانون دربارهٔ مبحث SEO هم وجود دارد. اگر ریزبینانه به مسئله نگاه کنیم، ده‌ها زیرشاخه را برای آن پیدا می‌کنیم. برای همین هم مشاوره سئو مسئله‌ای پیچده‌ خواهد بود. البته به طور کلی، این زمینهٔ کاری به سه بخش اصلی تقسیم می‌شود:

• سئوی داخلی (On-Page)
• سئوی خارجی (Of-Page)
• سئوی تکنیکال (Technical)

آقای Harry Sanders (بنیان‌گذار شرکت نرم‌افزاری StudioHawk) در صفحه لینکدین خود مقاله‌ای با عنوان «Types of SEO » نوشته است. در ادامه با این سه بخش بر اساس همان مقاله آشنا می‌شویم.

سئوی داخلی

به طور سرراست منظور از این اصطلاح، هر چیزی است که در صفحات وب‌سایت ما وجود دارد؛ پست‌های وبلاگ، صفحات دسته‌بندی، توضیح محصول یا…

بهینه‌سازی داخلی سایت می‌تواند شامل اقدامت مختلفی باشد. برخی از آن‌ها عبارت‌اند از:

• اصلاح مطالب وبلاگ از نظر نگارش، حجم، چگالی کلمات کلیدی، طول جملات و…
• بهبود تیترها، توضیحات مقالات و…
• کاهش حجم تصاویر و قرار دان متن جایگزین (Alt text) برای آن‌ها
• ایجاد لینک بین مطالب موجود در وب‌سایت

چگونه این کار روی نتایج جستجو تأثیر می‌گذارد؟ باید بدانیم گوگل و سایر جستجوگرها، الگوریتم‌های مختلفی برای تحلیل محتوای موجود در وب دارند. اصلاح نکات بالا باعث می‌شود این سرویس‌ها، مطالب سایت ما را با‌ارزش بدانند. در نتیجه مطالب ما در آرشیو آن‌ها ثبت یا به اصطلاح ایندکس (Index) می‌شود. البته بهینه‌سازی سایت بدون دریافت مشاوره سئو از یک متخصص ممکن نخواهد بود.

با کمک مازیار نیک‌بخش خیال‌مان راجع به سئوی داخلی وب‌سایت‌مان راحت خواهد بود.  این تیم نه تنها توانایی اصلاح مطالب و لینک‌سازی داخلی را دارد؛ بلکه می‌توانیم نوشتن مطالب خود را هم به این برند بسپاریم.

پس از ایندکس شدن، موتورهای جستجو مطالب بهتر را برای یک عبارت کلیدی خاص، در جایگاه بالاتری قرار می‌دهند. طبیعتاً هرچه موارد گفته‌شده را بهتر رعایت کنیم، رتبه بهتری هم خواهیم داشت. البته این مسئله به عوامل دیگری هم بستگی دارد.

سئوی خارجی

دیگر عامل مهم و تأثیرگذار بر نتایج جستجو، سئوی خارجی است. اگر به تعریف قبلی دقت کنیم، احتمالاً منظور از این مورد را هم متوجه می‌شویم. همان‌طور که برخی از ما حدس زده‌اند، سئوی خارجی به اقداماتی گفته می‌شود که برای بهبود سایت خود، در دیگر وب‌سایت‌ها انجام می‌دهیم. دو مورد زیر می‌تواند بخشی از این اقدامات باشند:

• نوشتن متنی در یک وبسایت و ارجاع به صفحات پایگاه اینترنتی خودمان
• فعالیت در شبکه‌های اجتماعی و لینک به وبسایت

نکته: دو مورد بالا هم قاعده‌های خاص خودشان را دارند. بدون دقت به این قواعد، به نتیجه دلخواه خود نمی‌رسیم. برای همین باید مشاوره سئو را جدی بگیریم.

گوگل در صفحه‌ای که مکانیزم رتبه‌بندی نتایج جستجو را شرح می‌دهد، چندان حرفی از این موضوع نزده است؛ اما اگر سراغ منابع معتبری چون Moz برویم، آن وقت اهمیت ماجرا برای ما روشن خواهد شد. مهم‌ترین تکنیک در سئوی خارجی، دریافت لینک از وب‌سایت‌های معتبر است که به آن بک لینک (Back-link) گفته می‌شود.

استفاده از این روش (طبق اصول آن)، دو مزیت دارد: اول این‌که محتوای ما در جاهای مختلفی منتشر می‌شود. در نتیجه مخاطبان‌مان افزایش پیدا می‌کند. دوم به واسط وجود لینک، اعتبار وب‌سایت‌مان هم برای گوگل بیشتر می‌شود.

از دیگر خدماتی که توسط مازیار نیک‌بخش ارائه می‌دهد، ریپورتاژ آگهی و بک‌لینک است.

سئوی تکنیکال

تا این‌جا با دو بخش مهم از مشاوره سئو آشنا شدیم اما یک نکته مهم دیگر هم وجود دارد. فرض کنیم قرار است یک مسابقه فوتبال برگزار کنیم. بهترین بازیکنان در اختیار ما هستند. همچنین مرغو‌ب‌ترین لباس، کفش، توپ و… را تهیه کرده‌ایم. با این حال زمین بازی اصلاً کیفیت لازم را ندارد. آیا می‌توانیم به هدف خودمان برسیم؟

این موضوع درباره بهینه‌سازی موتورهای جستجو هم صادق است. بهترین محتوا را تهیه کرده‌ایم. همچنین از معتبرترین وبسایت‌ها لینک گرفته‌ایم؛ اما سایت ما مشکلات زیرساختی دارد. آیا گوگل به ما رتبه مناسبی خواهد داد؟ قطعاً نه.

بنا بر این خدمات مشاوره سئو بدون اصلاح مسائل فنی ناقص خواهد بود. سئوی تکنیکال به همین موضوع می‌پردازد. این کار باعث می‌شود جستجوگرها سریع‌تر صفحات ما را پیدا و نمایه‌سازی کنند. همچنین روی ارتقای رتبهٔ سایت‌مان نیز تأثیر خواهد گذاشت.

گوگل از طریق خزنده‌های خود (Google Crawlers) به محتوای صفحات موجود در اینترنت دسترسی دارد. این خزنده‌های از طریق نقشهٔ سایت (Sitemap) و فایل روبات (robots.txt) محتوای برگه‌های مختلف را می‌خواند. این ابزار گوگل مواردی چون سرعت بارگذاری سایت، وجود نسخه موبایل، پیوندهای تکراری و… را هم مورد ارزیابی قرار می‌دهد.

اگر دقت کنیم تمامی موارد بالا به مسائل فنی مربوط می‌شوند. بدون اصلاح آن‌ها، شانس ما برای سبقت گرفتن از رقبا بسیار پایین خواهد بود.

تیم مازیار نیک‌بخش از طراحان حرفه‌ای سایت تشکیل شده است. برای همین مشکلات فنی وب‌سایت ما به راحتی شناسایی و رفع خواهد شد. از این رو، خدمات مشاوره سئو این برند، شامل Technical SEO نیز هست.

پاسخ ساده به این پرسش این است که:

 از طریق چالش‌های پیش‌آمده، خودمان زمان این مسأله را می‌فهمیم.

با این حال بهتر است پیش از رسیدن به این نقطه بحرانی، به دنبال یافتن یک فرد یا تیم مجرب باشیم. برخی نشانه‌ها، ما را راهنمایی می‌کنند تا در زمان مناسب برای مشاوره سئو اقدام کنیم.

وبسایت Coursera چند موقعیت مهم برای دریافت راهنمایی در زمینهٔ SEO‍ را بیان کرده است. همچنین NEILPATEL در مطلب «What Does SEO Consultant Do» برخی از این نشانه‌ها را توضیح داده است. در ادامه با آن‌ها بیشتر آشنا خواهیم شد.

موقعیت‌هایی که به دریافت مشاوره سئو نیاز داریم

این موارد عبارت‌اند از:

1. رسیدن به یک هدف تجاری خاص
2. افزایش دامنه فعالیت کسب‌وکار

1. بازسازی یا نوسازی وب‌سایت

رسیدن به یک هدف تجاری خاص

فرض کنیم ما یک سایت فروش لوازم تزئینی هستیم. یکی از محصولات ما سفره هفت‌سین آماده است. طبیعتاً در حوالی اسفند ماه دنبال کسب جایگاه برای عبارت کلیدی «خرید سفره هفت سین آماده» خواهیم بود. در این شرایط استفاده از یک مشاور بادانش، کار ما را بسیار جلو خواهد انداخت.

افزایش دامنه فعالیت کسب‌وکار

تفاوت این مورد با موقعیت قبلی، در جایگاه کسب شده است. در حالت دوم، وبسایت ما بازدیدکننده ثابت و ورودیِ موتورهای جستجو را دارد؛ ولی قصد افزایش این میزان را داریم. برای همین باید با کمک مشاوره سئو، مسیر این کار را پیدا کنیم.

یک مثال واقعی از این شرایط سایت «اورسی » است. این وبسایت مطالبی در زمینه هنر و فرهنگ منتشر می‌کرد. همچنین یک پادکست نیز داشت. اخیراً تیم اورسی بخش فروشگاه را هم به پایگاه اینترنتی خود اضافه کرده‌اند. فرض کنیم ما هم در همین شرایط بودیم. طبیعتاً باید فکری برای این قسمت از وب‌سایت‌مان می‌کردیم.

ممکن است خودمان دانش لازم برای بهبود SEO بخش فروشگاه را نداشته باشیم. در نتیجه چاره کار دریافت مشاوره سئو خواهد بود.

بازسازی یا نوسازی وبسایت

گاهی پیش می‌آید یک برند تصمیم به تغییر نام [و در نتیجه دامنه سایت] خود می‌گیرد. طبیعتاً چنین اتفاقی روی جایگاه آن برند در موتورهای جستجو تأثیر می‌گذار. برخی اوقات دگرگونی‌ها تا این حد عمیق نیست؛ ولی ساختار یک وبسایت دچار تغییرات زیادی می‌شود.

برای این مورد «سلامت کالا»  مثال خوبی خواهد بود. این فروشگاه آنلاین ابتدا دامنه خود را از com به ir تغییر داد. همچنین فرمت لینک محصولات از شماره محصول (با عدد ثابت) به نام محصول عوض شد.

در چنین موقعیتی بدون دریافت مشاوره و راهنمایی، یک فروشگاه بسیاری از مشتریان خود را از دست می‌دهد.

مهم نیست تازه سایت‌ خود را راه‌ انداخته‌اید، قصد گسترش فعالیت‌تان را دارید یا دنبال بازسازی وب‌سایت خود هستید. مشاوره سئو مازیار نیک بخش می‌تواند کار شما را راحت کند.

نشانه‌های نیاز ما به همکاری با تیم مشاوره سئو

برخی اتفاقات نشان می‌دهند اگر چاره‌ای پیدا نکنیم، پایگاه اینترنتی ما دچار مشکل خواهد شد. این نشانه‌ها شامل موارد زیر می‌شوند:

1. ثابت ماندن یا کاهش ترافیک (بازدید) سایت
2. جریمه شدن توسط گوگل
3. نرسیدن به جایگاه مورد نظر و عدم‌تأثیرگذاری استراتژی تیم سئو

ثابت ماندن یا کاهش ترافیک (بازدید) سایت

مهم‌ترین چیزی که نشان می‌دهد وضعیت سئویی ما در چه حالی است، میزان بازدید وب‌سایت است. اگر نرخ بازدید در بازه‌ای نه چندان طولانی ثابت مانده یا کاهش یافته است، باید به فکر دریافت مشاوره سئو باشیم.

چرا توجه به این موضوع اهمیت دارد؟ بر اساس آمار سرویس Think With Google بیش از ۵۱ درصد مشتریان کسب‌وکارها از طریق موتورهای جستجو تأمین می‌شوند. حتی اگر یک تارنمای فروشگاهی نداشته باشیم، باز هم نباید از این مسئله غافل شویم؛ زیرا درآمد اصلی سایت‌های خبری یا جامع، از طریق نمایش تبلیغات و ریپورتاژ آگهی است. با کاهش بازدیدکنندگان، درآمد ما هم کاهش پیدا می‌کند.

جریمه شدن توسط گوگل

اگر وب‌سایت خود را به ابزار وبمستر گوگل (سرچ کنسول) متصل کنیم، گاهی اوقات پیام‌هایی برای‌مان ارسال می‌شود. این پیام‌ها وضعیت تارنمای ما در موتور جستجوی گوگل را نشان می‌دهد. ممکن است در پیام‌های دریافتی مشاهده کنیم سایت ما توسط این موتور جستجو جریمه شده است.

در چنین موقعیتی حتماً به مشاوره سئو نیاز خواهیم داشت. در صورت کوتاهی کردن، به خارج از گود رقابت پرتاب خواهیم شد.

نرسیدن به جایگاه مورد نظر و عدم‌تأثیرگذاری استراتژی تیم سئو

برخی از کسب‌وکارها و برندها تیم اختصاصی سئوی خود را دارند. این تیم، یک برنامه در زمینه بهینه‌سازی موتورهای جستجو طراحی و هدف‌هایی را مشخص می‌کند. گاهی پیش می‌آید آن کسب‌وکار به نقطه مدنظر خود نمی‌رسد.

یک راه حل برای خروج از این بن‌بست، تغییر افراد تیم سئو است؛ اما این کار هزینه‌بر و زمان‌بر است. راهکار بهتر دریافت راهنمایی از یک متخصص مشاوره سئوی باتجربه است. او اشتباه‌ها و نقاط ضعف را شناسایی و راه حل لازم را ارائه می‌کند.

تقریباً چیزهای مهم را راجع به دریافت مشاوره سئو می‌دانیم. مهم‌ترین پرسش الآن ما راه‌های پیدا کردن یک راهنمای خوب است. برای این کار روش‌های مختلفی پیشِ روی ما وجود دارد. بر اساس آمار نشریهٔ «The Globe and Mail» سه روش مهم در انتخاب یک سرویس‌دهنده وجود دارد که عبارت هستند از:

توصیه‌ها و شناخت شخصی

تقریباً ۸۵ درصد افراد از این طریق به محصول یا خدمت مورد نظرشان دسترسی پیدا می‌کنند. این مورد می‌تواند شامل پرسش از افراد مورد اعتماد، رجوع به برندهای مشهور، استفاده از فروم‌های اینترنتی و… باشد. برای مثال می‌توانیم سراغ یکی از اعضای تیم خود برویم تا برای مشاوره سئو یک فرد یا شرکت مناسب را معرفی کند.

رسیدن به برندها از طریق محتوای تولیدشده

اولین کاری که بعد از مواجهه با یک سؤال انجام می‌دهیم، گوگل کردن آن است. در این مورد هم این کار یک روش بسیار شایع است. البته لزوماً قرار نیست این محتوا در بستر اینترنت باشد. تبلیغات محیطی هم جزو همین شیوه به حساب می‌آید.

شرکت در رویدادها و جشنواره‌ها

مورد آخر چندان درباره فرهنگ بازاریابی کشور ما صادق نیست. با این حال می‌توانیم از طریق برخی نشست‌های مربوط به دیجیتال مارکتینگ یا سئو، با برندهای فعال در این زمینه آشنا شویم.

پاسخ به این سوال بسیار سخت است، چون سئو یک تخصص کاملا تجربی است و فقط و فقط با انجام پروژه های مختلف میتوان به آن مسلط شد. از طرفی هر حوزه کسب و کار میتواند سئو متفاوتی داشته باشد.

یک موضوع جالب اینکه بهترین مدرس سئو لزوماْ بهترین مشاور سئو سایت نیست، چون دنیای آموزش با تجربه در در پروژه کاملا فرق میکند.

در اینجا لیستی از متخصصان سئویی که میشناسیم، خدمت شما معرفی میکنیم. مازیار نیک بخش، بابک بنیادی ( موسس سایت modir.tv‌)، محسن طاوسی، رضا شیرازی ( موسس web24 و jetseo)، امین هاشمی، امین اسماعیلی، شهرام رهبری، مسعود الوهیمی و … می توان نام برد.