شبکه اجتماعی اینستاگرام یکی از پر مخاطب ترین پلتفرم های آنلاین و بستری مناسب برای کسب و کارها جهت معرفی برند و محصولات شان است که طی سال های اخیر تغییرات گسترده ای را در کلیه ی الگوریتم هایش ایجاد کرده است تا بتواند بستری مناسب را برای تمام کاربران مخصوصا صفحات بیزینسی ایجاد کند. یکی از الگوریتم های اساسی و پر اهمیت این سوشال مدیا، مبحث سئو اینستاگرام است.
سئو اینستاگرام (Instagram SEO) چیست؟
قبل از هر چیزی بهتر است تعریفی کوتاه از سئو ارائه دهیم! سئو به معنای بهینه سازی یک سایت برای نمایش بهتر در موتورهای جستجوگر گوگل است. بله گوگل!!
اینستاگرام با به روزرسانی و پیاده سازی الگوریتم هایی مشابه به الگوریتم های موتورهای جستجوگر گوگل، در حال تبدیل شدن به رقیب برای گوگل و یک موتور جستجوگر جدید است. هدف اینستاگرام از ایجاد این الگوریتم ها، رتبه بندی دقیق محتوا و صفحاتی است که در این پلتفرم فعالیت دارند.
پس بهتر است بدانید سئو اینستاگرام یعنی:
بهینه سازی پیج ها برای نمایش بهتر در اکسپلور، هشتگ گذاری و نتایج جستجوی شبکه اجتماعی اینستاگرام.
کسب وکارها باتوجه به استراتژی هایی که برای شبکه اجتماعی اینستاگرام در نظر دارند میتوانند با اجرای دقیق سئو اینستاگرام براساس حوزه فعالیت شان به مخاطبان هدف بیشتر و در نهایت فروش دستیابند. اما چگونه میتوان یک صفحه بیزنسی را در اینستاگرام سئو نمود؟
گام های اساسی در سئو صفحات اینستاگرامی
1. بهینه سازی پروفایل
اولین پارامتر برای اجرایی نمودن سئو اینستاگرام ، بهینه سازی پروفایل است که به تفصیل به بررسی این موضوع می پردازیم:
نام کاربری (User Name)
گام اول در اجرای سئو پیج، انتخاب نام کاربری (User Name) مناسب است. نامی را انتخاب کنید که مرتبط با فعالیت های کسب و کارتان یا نام اصلی برندتان باشد.
از دیگر ویژگی های نام کاربری میتوان به یکتا و منحصر بودن، کوتاه و با معنا بودن، شامل یک کلمه انگلیسی مرتبط با حوزه کاری برند، اشاره کرد زیرا در راستای شناسایی پیج و نمایش بیشتر به مخاطبان هدف تاثیر مثبتی دارد.
عمومی کردن پیج اینستاگرام (Public Page)
اگر به دنبال دستیابی به مخاطبان هدف بیشتر، رشد فالوورها، افزایش بازدید محتواهایتان هستید، حتما پیجتان را از حالت خصوصی (Private ) خارج و به حالت عمومی (Public) تغییر دهید.
تصویر پروفایل (Profile Picture)
اگر به عنوان یک برند تجاری در اینستاگرام فعال هستید، حتما از لوگوی برندتان برای تصویر پروفایل و اگر به عنوان یک برند شخصی فعالیت دارید تصویر خودتان را برای پروفایل در نظر بگیرید.
نام (NAME)
یکی از مهمترین و اساسی ترین گام ها برای اجرای درست سئو اینستاگرام، انتخاب نام درست برای پیج است. نام با یوزرنیم متفاوت است و با انتخاب درست یک اسم که مرتبط با حوزه ی فعالیت برندتان است، میتوانید به شناسایی پیج و بالا آمدن در بخش جستجوی اینستاگرام کمک کنید.
برای مثال ما در اینستاگرام در بخش نام در کنار اسم برندمان که بیلاود مارکتینگ است، کلمه ی کلیدی ” آموزش بازاریابی ” را درج کرده ایم زیرا مرتبط با فعالیت های برند است.
بایو (BIO) : بایو را باید یکی از مهمترین و تاثیرگذارترین پارامترها در رشد یک صفحه ی اینستاگرامی دانست. بایو را میتوان قلب تپنده ی پیج نامید، بخشی که به کمک آن برندتان را به مخاطب معرفی می کنید، دلیل و انگیزه ای برای دنبال کردن به مخاطبان می دهید، از مزیت های رقابتی تان نسبت به سایر برندهای هم حوزه تان می گویید.
سعی کنید در بایو با استفاده از کلمات کلیدی حوزه ی فعالیت تان به صورت مختصر، مفید و جذاب کسب و کارتان را به مخاطبان معرفی کنید.
2. تولید و بهینه سازی محتوا
یکی دیگر از مهمترین بخش های انجام سئو اینستاگرام ، تولید محتوای با کیفیت و کاربرپسند است که در رتبه بندی صفحه و نمایش آن به مخاطبان تاثیر به سزایی دارد.
تولید و انتشار محتوای با کیفیت که به نیاز مخاطبان پاسخ دهد، شامل یک آموزش کاربردی باشد و یا مخاطب را سرگرم کند، افزایش نرخ تعامل (Engagement Rate) پیج کمک می کند.
آموزش تولید محتوا در اینستاگرام
مراحل تولید محتوای باکیفیت
تصویر کاور پست
در طراحی گرافیکی پست ها و استوری ها، اصول برندینگ کسب وکارتان را رعایت کنید به این صورت که:
- از رنگ های اصلی برند در طراحی ها استفاده کنید.
- فونت یکدست و مشخص شده ایی داشته باشید.
- لوگو را به درستی جای گذاری کنید.
- درج آدرس سایت را فراموش نکنید.
عنوان پست
عنوانی که برای یک پست (اسلایدی- تک اسلایدی- ریلز) در نظر می گیرید میتواند راهی برای هر چه بهتر دیده شدن پیج شما و یا بالعکس عدم نمایش صفحه به مخاطبان شود.
یک عنوان خوب شامل ویژگی هایی است که عبارتند از:
- کوتاه و مختصر ( مثال: تفاوت بازاریابی و برندینگ)
- جذاب، چالشی و یا سوالی ( مدل آنسوف چیست؟ از مدل پورتر چه میدانید؟ چک لیست تولید محتوا)
- شامل اعداد باشد. (7 گام تا انتخاب نام برند)
- شامل صفات ترین باشد.(برترین پادکست های دنیای کسب وکار – پرکاربردترین برنامه های گوگل)
تفاوت برندینگ و مارکتینگ در 2024
دعوت به اقدام (CTA)
دعوت به اقدام یا کال تو اکشن (Call To Action) به معنای این است که چگونه مخاطبین را در فضای آنلاین به انجام کاری دعوت کنیم.
در اینستاگرام، کال تو اکشن میتواند شامل ترغیب و درخواست برای به اشتراک گذاری، ذخیره کردن، لایک کردن، کامنت گذاری، دنبال کردن، ثبت نام کردن، خواندن ادامه مطلب، اعلام تخفیف و…. باشد
در اینستاگرام، کال تو اکشن منجر به افزایش نرخ تعامل مخاطب با پیج شما میشود بنابراین CTA را به صورت هوشمندانه در نظر بگیرید تا مخاطب با اشتیاق دعوت به اقدام را بپذیرد نه با اجبار !
کپشن نویسی
اولین بخشی که توسط الگوریتم های اینستاگرام بررسی و آنالیز می شود کپشن پست ها است. از نظر اینستاگرام کپشنی استاندارد است که شامل ویژگی هایی باشد که عبارتند از:
- استفاده از کلمات کلیدی مربوط به موضوع پیج و حوزه فعالیت برند در اینستاگرام
- شروع با جملاتی که مخاطب را به خواندن کپشن تشویق کند.
- ارائه ارزش یا اضافه نمودن توضیحات آموزشی تکمیلی
- پرسیدن سوال یا نظر مخاطب در پایان کپشن
- مختصر و مفید بودن
- پاراگراف بندی مناسب
- استفاده از ایموجی برای نظم و زیبایی
رعایت این نکات در کپشن نویسی به شما کمک می کند تا توجه مخاطبان بیشتری را به محتوای پیج تان جلب کنید و این خود راهی برای انجام درست سئو اینستاگرام است.
هشتگ گذاری اصولی
هشتگ گذاری اصولی و درست نقش کلیدی در معرفی پیج و محتوای آن به مخاطبان دارد. انتخاب تعداد هشتگ ها در کپشن یک موضوع کاملا سلیقه ای است اما حتما هشتگ هایی را انتخاب کنید که هم راستا با محتوای پیجتان و شامل کلمات کلیدی نیز باشد.
برای مثال پیج اینستاگرام بیلاود مارکتینگ در حوزه آموزش بازاریابی فعالیت دارد از نمونه هشتگ های استاندارد و کاربردی که انتخاب می کنیم #آموزش_بازاریابی #آموزش_مارکتینگ #بیلاودمارکتینگ
اگرچه بسیاری از صفحات فعال در حوزه آموزش اینستاگرام معتقدند که اهمیت هشتگ گذاری به پایان رسیده است اما براساس گفته های آدام موسری مدیر شبکه اجتماعی اینستاگرام، هشتگ ها هنوز زنده هستند و نقش کلیدی در دیده شدن محتوا دارند.
متن جایگزین (Alt Text)
در پست های چند اسلایدی و تک اسلایدی، اینستاگرام به شما این امکان را می دهد تا برای محتوای تولید شده، متن جایگزین درج کنید و با این کار گامی به سوی سئو اینستاگرام پیجتان بردارید.
نوشتن متن جایگزین، به الگوریتم های اینستاگرام و گوگل این امکان را می دهد تا محتوای شما را به مخاطبان هدف بیشتری معرفی کنند.
توجه داشته باشید برای نوشتن متن جایگزین، حتما از یک یا چند کلمه کلیدی در کنار نام برندتان استفاده کنید نه نوشتن محتواهای چند خطی!
برای نوشتن متن جایگزین، ابتدا پست چند اسلایدی یا تک اسلایدی مورد نظرتان را انتخاب کنید سپس از بخش Accessibility گزینه ی Write Alt Text را انتخاب کرده و برای هر عکس براساس محتوای پست، کلمات کلیدی مدنظر را بنویسید.
در پایان لازم به یادآوری است آنچه باعث رشد و موفقیت کسب وکار شما در اینستاگرام میشود، استمرار در تولید محتوای با کیفیت است. اگر در مورد هر یک از مباحث ذکر شده مرتبط به سئو اینستاگرام سوالی داشتید از ما بپرسید.
