بدانید که در بازاریابی اینترنتی تنها کسب وکار شما نیست که با نوشتن محتوا تلاش می کند که در بازاریابی محتوا موفق باشد. رقبای شما نیز همواره به دنبال راه و روش هایی هستند که بتوانند مخاطبان بیشتری را جذب برندشان از طریق بازاریابی محتوایی نمایند.
مخاطبان از خواندن محتواهای تکراری و یکنواخت خسته شده اند. نکات کلیدی وجود دارند که می توانید با رعایت آن ها محتوای برند خود را از رقبا متمایز کنید و در نتیجه مخاطبان بیشتری را جذب کنید. که در ادامه به این نکته ها می پردازیم :
به هنگام نوشتن محتوا به طور مستقیم خواننده را مورد خطاب قرار دهید
از اینکه به اول شخص می نویسید یا خواننده را به طور مستقیم مورد خطاب قرار می دهید نترسید. همان طور که با یک دوست مکالمه می کنید بنویسید، این کار به شما کمک می کند که بین خودتان و خواننده ارتباط برقرار کنید چرا که به طور مستقیم با آن ها سخن می گویید.
مثال : از لغت ( شما ) برای مورد خطاب قرار دادن خواننده استفاده کنید. برای مثال جمله : من به شما پیشنهاد می کنم که نکته هایی را به هنگام نوشتن رعایت کنید تا محتوایتان بهبود یابد.
“هیچ وقت به خوانندگانتان اجازه ندهید محتوایتان را از یک دیدگاه جدا ببینند.”
عناصر بصری به محتوایتان اضافه کنید
همه ما تصاویر را دوست داریم. تصاویر در متن به خواننده امکان استراحت می دهند، علاوه بر این سبب تقویت محتوا می شوند. در بازاریابی محتوا به خاطر سپردن محتوا از اهمیت بالایی برخوردار است از این رو اضافه کردن تصاویر نیز در این امر به مخاطب کمک می کند. اما باید توجه کنید که هر کجا امکانش بود نمی توانید تصویر اضافه کنید.
مثال : اگر ترجیح می دهید که بر روی متن تمرکز شود پس بهتر است کمتر از تصاویر استفاده کنید و یا اصلاً از آن ها استفاده نکنید. اما اگر تصاویر را به عنوان یک مشخصه اصلی برای محتوایتان در نظر گرفته اید پس بهتر است محتوا را به صورت گالری از تصاویر به نمایش درآورید.
“مقالاتی که تصاویر مرتبط به همراه دارند 94% بیشتر از مقالات فاقد عکس بازدید می شوند.”
سوال اضافه کنید تا خوانندگان محتوا را به تعامل بیشتر ترغیب کنید
در محتوایتان سوال بپرسید تا خواننده را ترغیب کنید پاسخ دهد. هر چه تعاملات بیشتری با خوانندگان داشته باشید، وب سایت شما ترافیک بیشتری خواهد داشت.
مثال : با یک سوال خاص متن را به پایان برسانید. برای مثال : آیا نکات دیگری درباره نوشتن محتوا می توانید اضافه کنید؟ نکات مد نظرتان را در قسمت نظرات بنویسید.
“به خوانندگان اجازه ندهید تنها جملات شما را بخوانند، از آن ها سوال بپرسید بگذارید مکث کنند و درباره سوال شما فکر کنند.”
لینک اضافه کنید
استفاده بیش از حد از لینک ها سبب اذیت شدن خواننده می شود. اما اضافه کردن تعداد معقولی لینک مرتبط یک راه خوب برای بهبود سئو ( SEO ) است. مطمئن شوید که لینک ها به tab های جدید باز شود. به محتوایتان لینک کنید تا خواننده هم چنان در وب سایت شما باقی بماند.
مثال : اگر منبع خارجی را ذکر می کنید ( برای مثال آماری از یک مطالعه تحقیقاتی )، به منبع اصلی لینک کنید.
“متخصصین سئو معتقدند که لینک های خارجی موجب بهبود رتبه وب سایت می شود.”
در محتواهایتان از ایتالیک ( italic ) و Bold و underline بیش از حد استفاده نکنید
استفاده بیش ازحد از ایتالیک ( italic ) و Bold و underline سبب شلوغی و سردرگمی در متن می شود. در صورتی که به طور موثر آنها را به کار ببرید، خواننده می تواند از آنها برای اسکن مهم ترین اطلاعات استفاده کند و بخش های خاصی را به سرعت پیدا کند. اما اگر بیش از حد از آنها استفاده کنید به همان میزان تاثیر منفی بر بازاریابی اینترنتی می گذارد. باید از آنها به طور پیوسته استفاده کنید. ( برای مثال اگر یک عنوان را bold کنید و باقی عناوین را underline بگذارید، اشتباه است ).
مثال: شما می توانید عناوین اصلی محتوا را bold و نقل قول ها را ( italic ) ایتالیک کنید.
“اخیراً موتورهای جستجو برای متن های bold ارزش بیشتری قایل نیستند.”
فونت محتوا را منطقی انتخاب کنید
انتخاب فونت ناخوانا و کوچک در تصمیم خواننده بر ماندن در صفحه وب سایت تان و یا ترک کردن آن در اولین نگاه موثر است. خواندن فونت سریف ( serif ) ( منظور نوعی از قلم در تایپوگرافی که در قسمت‌های پایانی نقوش هر حرف یک کشیدگی کوچک قلم وجود دارد ). به صورت آنلاین از سایر راحت تر است. البته هر کسی فونتی را ترجیح می دهد.
مثال : قبل از انتخاب کردن فونت ابتدا فونت های مختلف را امتحان کنید. بعضی فونت ها در نگاه اول عالی به نظر می رسند ولی ممکن است هنگام استفاده از ایتالیک ( italic ) ناخوانا شوند.
“انتخاب یک فونت ساده برای نوشتن محتوا سبب آسان فرض شدن خواندن نوشته می شود، در صورتی که اگر از فونت های پیچیده استفاده کنید امکان ترغیب مخاطب به خواندن محتوا کاهش میابد .“
مطمئن شوید جملات به خوبی در محتوا جریان داشته باشند
احتمالاً شما نمی خواهید که خوانندگانتان محتوا را با دوبار خواندن متوجه شوند و آن را درک کنند. ایده های عالی باعث به وجود آمدن یک پست بلاگی عالی نمی شود چرا که ایده ها باید با یکدیگر در ارتباط باشند و به خوبی با هم آمیخته شوند.
مثال : از تابلوهای راهنما مثلاً عناوین فرعی خاص، کلمات ارتباط دهنده و … در محتوایتان استفاده کنید چرا که سبب ارتباط جمله ها و پاراگراف ها می شوند. ( برای مثال اولاً، ثانیاً، ثالثاً، علاوه بر این، دیگر، بنابراین، اما، ولی، برای مثال و … )
در صورت لزوم بخش های محتوا را دوباره تنظیم کنید تا یک جریان روان تر در میان تمام بخش های محتوا ایجاد شود.
غلط های املایی محتوا را تصحیح کنید
در بازاریابی اینترنتی متقاعد کردن خوانندگان برای خواندن محتوا به اندازه کافی مشکل است. حال فرض کنید محتوا دارای غلط های املایی نیز باشد، این کار سخت تر نیز می شود. غلط های املایی نوشتن شما را غیر حرفه ای و خواندنش را خسته کننده می کند.
مثال : نوشته تان را قبل از انتشار از لحاظ غلط های املایی ویرایش کنید. به دنبال غلط های املایی متداول باشید. ( مثلاً کلمات متشابه از نوع هم آوا :گذار/ گزار، خوار/ خار، خواست/ خاست، علم/ الم، حیات/حیاط ،غذا/ قضا/ غزا )
“ویرایش و غلط گیری حتی یک لغت در یک محتوا نیز حائز اهمیت است.”
اشکالات مربوط به قواعد دستوری محتوا را تصحیح کنید
رعایت قواعد گرامری در متن های آنلاین به اندازه سایر متن ها دارای اهمیت نیست. اما خطاهای قواعد دستوری ضروری و اصلی ممکن است سبب دور شدن ذهن خواننده از مفهوم اصلی محتوا شوند.
مثال: محتوایتان را از لحاظ خطاهای قواعد دستوری تصحیح کنید برای مثال به زمان فعل های به کار برده در جملات توجه کنید.
خطاهای مربوط به علایم نگارشی را تصحیح کنید
به هنگام نوشتن محتوا علایم نگارشی را به درستی و پیوسته به کار ببرید. این راه کار، ساده ترین شیوه برای دقیق و حرفه ای شدن محتوایتان است.
مثال: محتوایتان را از لحاظ خطاهای علایم نگارشی و ناپیوستگی در متن ویرایش کنید. برای مثال از ویرگول به درستی استفاده کنید.
“ویرایش کنید، و باز ویرایش کنید. از این کار شاد خواهید شد.”
حقایق را چک کنید
چک کردن حقایق کار ارزشمندی است چون حقایق صحیح باعث می شود خوانندگان به شما اعتماد کنند و مطمئن باشند که اطلاعات دقیق به آن ها داده اید. اگر حقایق را تصادفا نادرست در متن به کار برده باشید به محتوایتان آسیب می زنید.
مثال : چک کردن حقایق را جایی یادداشت کنید تا قبل از انتشار محتوا فراموشش نکنید.
“هیچ وقت فکر نکنید همه چیز صحیح است، چون شما فکر می کنید آن ها صحیح هستند.”
فراخوان برای اقدام ( CTA ) به محتوایتان اضافه کنید
به یاد داشته باشید که محتوایتان، فراخوان برای اقدام ( CTA=Call-To-Action ) داشته باشد. در مرتبط ترین مکان در محتوا قرارشان دهید به گونه ای که خواننده بعد از دیدن آن ها متقاعد برای اقدام می شود.
مثال : فراخوان برای اقدام ( CTA ) در پایان محتوا قرار دهید تا برای مثال خوانندگان به محض تمام کردن محتوا برای نظردهی تشویق شوند. از عباراتی مانند عبارت ( شما چه فکر می کنید؟ نظراتتان را با ما در میان بگذارید ) به عنوان CTA استفاده کنید.
“فراخوان برای اقدام ( CTA ) های هدف گذاری شده نسبت به ( CTA ) های هدف گذاری نشده، 42%بیشتر، مخاطبان را به مشتریان بالقوه تبدیل می کند.
با اضافه کردن لینک، ( CTA )، عبارات سوالی، عناصر بصری و دیگر مواردی که ذکر شد، هنگام نوشتن محتوا می توانید محتوای جذاب تری تولید کنید. این تمایز می تواند سبب برتری برند شما نسب به رقبا دربازاریابی محتوایی و بالطبع در بازاریابی اینترنتی شود.
