طراحی برند یکی از بخش های ضروری برندسازی در هر شرکتی است. مشتریان مایل اند برند را از روی لوگو، ظاهر و پیام و هر چیزی که به نحوی حس آشنایی را به آنان القا کند، شناسایی کنند. امروزه حضور دیجیتالی سازمان ها به طور کلی جز نکات اساسی در هر استراتژی بازاریابی محسوب می شود و از طریق روش های آن مزایای محسوسی به کاربران می رسد، هرچند در مورد طراحی این نکته بسیار حائز اهمیت است که حضور آفلاین را از خاطر نبریم.
وقتی شما درحال ایجاد هر یک از المان های طراحی برای فعالیت های بازاریابی آنلاین و آفلاین (online and offline ) هستید، یکپارچگی و انسجام نکته ی اصلی است و حرف اول را میزند. وب سایت، حضور اجتماعی، درگاه فروش، پیام های مربوط به جامعه هدف و سایر موارد برندسازی باید دارای انسجام و یکپارچگی در بین خود باشند.در ادامه چند نکته کلیدی در طراحی برای فعالیت های بازاریابی آنلاین و آفلاین آورده شده، این نکات را در انجام طراحی های برند خود درنظر بگیرید.
تیم طراحی برند
وقتی شما در حال کار بر روی یکی از المان های طراحی مانند لوگو هستید، که در انواع پلتفرم های مختلف مورد استفاده قرار خواهد گرفت، لازم است اطمینان حاصل کنید که ظاهر لوگو صرف نظر از آنکه تصویر در کجا واقع شود سازگار و همسان باشد. اگر شما فرد یا گروهی ثابتی برای انجام طراحی های خود نداشته باشید، این احتمال وجود دارد که کمی ناهماهنگی و عدم سازگاری و مشکل در برقراری ارتباط پیدا کنید. وقتی فرد یا گروهی مشخص تمام جوانب در فرآیند طراحی را انجام می دهد، فهم چرایی انتخاب های معینی که صورت می گیرد بسیار آسان خواهد بود، و همچنین برقراری ارتباط از طریق آن با تمام افرادی که به نحوی با آن در ارتباط هستند بسیار آسان خواهد بود.
برخی از طراحان ممکن است نقش های متفاوتی در فرایند برندسازی داشته باشند، اما طراحان موفق به شکل منسجم و هماهنگ با شرکت همکاری می کنند و پیام شرکت را به خوبی درک می کنند. داشتن یک گروه ثابت که تمام کارهای طراحی شما را انجام دهند به شکلی باورنکردنی برای شما با منفعت خواهد بود، البته برای برخی از برندها این مورد گزینه ی واقع نگری محسوب نمیشود، که همین امر ما را به نکته بعدی یعنی ایجاد یک راهنمای برند ( brand guide ) با تمام جزئیات سوق می دهد.
ایجاد راهنمای برند ( brand guide )
بسیاری از راهنماهای برند ضرورتاً مفید نیستند. در بیانی ساده داشتن یک سری اطلاعات در مورد انتخاب رنگ و شکل لوگو قرار نیست آنقدر ارزش ایجاد کند که در برندسازی یکپارچه هر بار به آن رجوع کنیم. یک راهنمای برند حقیقی باید تا جای ممکن تمام اطلاعات جزئی و ضروری در مورد طراحی های برند را شامل شود، توضیح تمام موارد از اینکه لوگو در اتود زنی باید چه شکلی به نظر بیاید گرفته، تا اینکه چطور بر روی یک طرف وسیله ای نمایش داده شود، و چگونگی نمایش تمام موارد برندینگ در تبلیغات دیجیتالی نیز باید مشخص شود.
در تئوری، یک راهبرد ( guideline ) برند ساختار یافته باید هر سوالی که طراحان و کارگزاران ممکن است با آن روبه رو شوند را پاسخ دهد. اگر برند شما در حال توسعه و گسترش از مغازهای کوچک به کسب وکاری بزرگ با شعبه های بیشتر است، ممکن است این شانس را نداشته باشید که همیشه از یک تیم طراحی مشخص استفاده کنید. از طراحان نخست خود بخواهید که راهنمای برندی تمام و کمال که شامل تمامی استانداردها باشد تهیه کنند تا هر گروه طراحی که در آینده تصمیم به همکاری با آنها داشته باشید، بتوانند از آن استفاده کنند.
داشتن اطلاعات جزئی در مورد تمام جوانب برندسازی به شما این امکان را می دهد که در مقابل هرآنچه قابل پیش بینی یا غیرقابل پیش بینی است آماده باشید و کنترل امور را در دست داشته باشید.
توسعه استراتژی برند
استراتژی برند باید صدای کسب وکار و شرکت شما را به تصویر بکشد و به عنوان ستون اصلی، نیازهای ادراکی و بصری سازمان شما را فراهم کند. اگر شما هم اکنون راهنمای برندی عالی دارید، اما می خواهید کمپین جدیدی را راه اندازی کنید یا محصول جدیدی را به بازار عرضه کنید، به استراتژی برند برای تصدیق و راهنمایی تصمیمات رو به جلوی خود، نیاز خواهید داشت.
مشخصاً تعریف هویت و داستان شرکت تان در راهنمایی به طراحان و سایر متخصصان برای فهم چشم انداز کلی که قصد رسیدن به آن را دارید، کمک بزرگی خواهد بود. به بیان دیگر استراتژی شما برندتان را مانند یک خیال و رویا توصیف می کند، خوب است که از کمپین های یکباره که بر اساس استراتژی برند شما تدوین نشده اند، برای گسترش و طنین اندازی پیام برند خود استفاده نکنید.
یک استراتژی برند صحیح باید در مورد اینکه برند چه ویژگی هایی دارد و چه کسی است، آنچه ارائه می دهد، و آنچه برند را از رقبایش جدا می کند، صحبت کند و آن را بیان کند. این المان به ویژه برای کسب وکارهایی که به دنبال رشد و توسعه اند مهم است، چراکه در حین اینکه هرچه در توان دارید را در جهت آماده سازی برای آینده می گذارید، می توانید هرآنچه در مسیرتان با آن روبه رو می شوید را پیش بینی کنید.
با یک متخصص در حوزه برند مشورت کنید.
برای هر فعالیت بازاریابی و طراحی آنلاین و آفلاین، تفاوت حائز اهمیتی به وجود خواهد آمد اگر بتوانید با فردی متخصص که ظاهر و باطن (جنبه های داخلی و خارجی ) برند را به خوبی می شناسد، مشورت کنید. در این مورد لازم نیست مشاور حتماً کسی باشد که تجربه ی طراحی دارد، اما در ابتدایی ترین حالت کسی باشد که استراتژی برند را بفهمد و بداند چه چیزهایی در مورد برند درنظر گرفته می شوند و چه چیزهایی اینگونه نخواهند بود. دستیابی به ایده ی کامل تصویر شرکت، از جذابیت ظاهری آنها گرفته تا تبلیغات چاپی، به شما این امکان را می دهد که تصاویر بزرگتری رابرای برندتان تعبیرپذیر کنید.
در سناریوهایی که ممکن است در بازسازی برند وجود داشته باشد، کمک گرفتن از مشاور بسیار حائز اهمیت است. در زمان همکاری با طراحان، متخصص برند باید توانایی تعیین این موضوع را داشته باشد که چه چیزی با اهداف برند مرتبط بوده و متناسب و منعکس کننده ی اهداف آن است و چه چیزی با آن مرتبط و هم راستا نیست، و این مورد نه تنها در موارد بصری حائز اهمیت است بلکه در موارد ادراکی هم باید درنظر گرفته شود.
ایجاد آمادگی برای طراحی آفلاین
وقتی در مراحل اولیه فرآیند طراحی هستید، و میدانید برخی از این موارد قرار است برای پرینت مورد استفاده قرار گیرد، استفاده از بالاترین وضوح تصویر ممکن بسیار ضروری است. اگر برای وب سایت خود عکاسی می کنید، اطمینان حاصل کنید که ازعکس هایی در وب سایت خود استفاده خواهید کرد که علاوه بر با کیفیت بودن و وضوح بالا برای پرینت در سایز بزرگ هم قابل استفاده باشند. شما باید به گونه ای عمل کنید که هرکدام از طراحی هایی دیجیتالی تان به راحتی قابل تبدیل به طراحی های آفلاین و ملموس عالی هم باشد.
با اینکه بسیاری از کسب وکارها ممکن است به صورت آنلاین فعالیت های خود را آغاز کنند، اما همیشه امکان رشد وجود دارد. داشتن یک لوگوی ایده آل اساس استحکام شرکت است، اما مورد استفاده ی المان های دیگر مانند اندازه فونت و تصویرسازی نیز باید به شکلی واقع بینانه در نظر گرفته شود. شما ممکن است کلکسیونی از عکس هایی با کیفیت های بالا داشته باشید که برای رسانه ی سنتی مناسب باشد، اما آیا به شکلی مناسب شکل برند شما را به تصویر خواهند کشید؟ برنامه ریزی برای طراحی آفلاین از طریق ویراستاری عکس ها، اندازه ی لوگو و فونت، شما را آماده نگه می دارد تا هر وقت فرصت چاپ طراحی های خود را یافتید، این امکان را داشته باشید.
یکی از قوانین معمول که همیشه باید در نظر گرفته شود کوچکترین اندازه ی ممکن برای طراحی های لوگو است. نگاه کنید یک لوگو در کوچک شدن به میزان ( ¼ ) سایزش و باز کوچک کردن آن به اندازه ی بیشتر و روندی به این ترتیب، آیا همچنان میتواند خودش را به عنوان یک کل حفظ کند و معنادار باشد.
ایجاد انعطاف پذیری در طراحی برند
با اینکه شما باید بهترین تلاش خود را جهت ایجاد امادگی برای تمام نیازهای آتی مربوط به طراحی های برندتان انجام دهید، متاسفانه نمی توانید کاملاً همه چیز را تصور و پیش بینی کنید. در آغاز طراحی، ممکن است شما فقط حضوری دیجیتالی داشته باشید، بدون داشتن هیچگونه ساختمان و تجهیزات و فروشگاه فیزیکی و حقیقی. در صورتی که ممکن است حضور فیزیکی برنامه ای برای آینده ی قابل پیش بینی باشد، شما هیچ وقت نخواهید دانست کسب وکارتان تا کجا جلو خواهد رفت. در مورد اینکه نمونه ی سبک فونت شما بر روی یک بنر بزرگ یا پرینت یک منوی کوچک به چه شکلی به نمایش درخواهد آمد فکر کنید. گزینه های انتخابی خود را گسترده و باز نگه دارید تا بتوانید به آسانی نیازهای طراحی خود را در زمان مقتضی بدون الزام بر تغییرات شدید، منطبق کنید.
