ممکن است عبارت “محصول را بسازید، مشتری اش پیدا می شود”، در فیلم ها و یا در رویاها به حقیقت بپیوندد، اما در صورتی که شعار تبلیغاتی شما این عبارت باشد دوام چندانی نخواهید داشت. فرقی نمی کند کسب و کار کوچک شما به صورت آنلاین باشد یا آفلاین، برای فروش هرچیزی، نیاز به برقراری ارتباط با مخاطبان و ابراز وجود خود به آنها خواهید داشت.
” تبلیغات توصیه ای تمام آن چیزی است که شما به آن نیاز دارید”، یکی دیگر از عبارات مخرب برای کسب و کار شما است. تبلیغات توصیه ای احتمال دارد در ابتدا کسب و کار شما را پویا نگه دارد، اما زمانی که کسب و کارتان در بلند مدت رشد می کند، شما را محدود خواهد کرد.
حقیقت غم انگیز در این خصوص آن است که مشتریان بیشتر تمایل دارند در مورد تجارب بد نسبت به یک محصول صحبت کنند ، و کمتر تجارب خوبی که با یک برند داشته اند را برای دیگران بازگو کنند. بنابراین اگر می خواهید از تبلیغات توصیه ای استفاده کنید، لازم است استراتژی بازاریابی خود را به گونه ای طراحی کنید که منجر به خلق تجربه ی برندی شگفت انگیز شود، در این صورت مشتریان در مورد این تجربه ی مثبت و خارق العاده صحبت خواهند کرد.
حتی ممکن است بارها شنیده باشید که می گویند محل کسب و کار عامل موفقیت یک بیزینس است، اما پس از مدتی خواهید فهمید که محل کسب و کار، همه ی آن چیزی نیست که شما برای موفقیت به آن نیاز دارید. البته تاثیر انتخاب مکان کسب و کار در میزان موفقیت را نمی توان انکار کرد اما کسب و کارها می توانند در هر مکانی شکست بخورند و یا موفق شوند.
بهتر است برای رسیدن به تمام اهداف کسب و کار خود، تنها بر انتخاب مکان آن تکیه نکنید. در محیط کسب و کار رقابت شدیدی وجود دارد. به عنوان صاحب یک کسب و کار کوچک، شما در دنیای تجارت، بیزینس و کسب و کار فقط در مقابل کسب و کارهای کوچک قرار نخواهید داشت، بلکه کم کم مجبور می شوید در مقابل بزرگان صنعتی که در آن فعالیت دارید یا سایر رهبرانی که به نوعی با آنها در تماس قرار خواهید گرفت هم، بایستید. ساخت یک محصول و یا خدمت عالی کافی نیست؛ شما برای زنده ماندن به تبلیغات موثر نیاز دارید.
خوشبختانه، تبلیغات آنلاین، دسترسی به مخاطبان هدف را، فارغ از اینکه در کجا قرار دارند، بسیار ساده تر و ارزان تر از قبل ساخته است. به جای صرف هزینه های گزاف برای تبلیغات در تلویزیون و یا چاپ آگهی، میتوانید تنها با پرداختی کمتر در وب سایت ها و شبکه های اجتماعی برای برند خود تبلیغ کنید.
اما دنیای تبلیغات آنلاین می تواند مانعی برای حرکت سریع صاحبان کسب و کارهای کوچک که مشغولیات زیادی دارند، شود. آیا باید در تبلیغات گوگل یا AdWords و تبلیغات فیس بوک سرمایه گذاری کنید؟ آیا در مورد کلمات اختصاری مانند CPM ،CTR ،PPC، که در تبلیغات آنلاین مرسوم و شناخته شده اند، آگاهی لازم را دارید؟
با توجه به دلایل ذکر شده راهنمای گرافیکی زیر طراحی شده است تا شما را در شروع کار با تبلیغات آنلاین یاری دهد. پس از آگاهی در مورد اصول زیر می توانید مناسب ترین راهکار برای کسب و کار خود را شناسایی کرده و بر آن تمرکز کنید.
