هر کسب و کاری که از گوگل ادوردز AdWords استفاده می کند، می خواهد کلیک های مرتبط بیشتری بر روی تبلیغاتش داشته باشد. هرچه کلیک های مرتبط بیشتر باشد، شانس اینکه بازدیدکنندگان به دنبال کننده یا احتمالا یک مشتری تبدیل شوند، بسیار بالا است! اگر به دنبال بهبود نرخ تبدیل تبلیغات کلیکی یا PPC از طریق افزایش کلیک های مناسب هستید، یکی از روش هایی که می توانید به آن دست یابید آن است که در کمپین تبلیغاتی خود از انواع گوگل ادوردز AdWords استفاده کنید.
انواع گوگل ادوردز AdWords شامل چه مواردی هستند؟
وقتی در گوگل جستجو می کنید، ممکن است تبلیغاتی را ببینید که بیشتر از سایرین جا گرفته اند. این موارد مربوط می شود به ویژگی AdWords های الحاقی که به تبلیغات شما این امکان را می دهند که اطلاعات بیشتری را به نمایش بگذارد، بنابراین برطول تبلیغ شما “افزوده” می شود. می توانید در شکل زیر ببینید این تبلیغات به چه شکل دیده میشوند.
می بینید چگونه تبلیغات الحاقی اطلاعات بیشتری فراهم کرده و جای بیشتری هم می گیرند؟ در واقع این موارد الحاقات ادوردز محسوب می شوند، نه انواع آن ؛ اما در این مقاله برای فهم بهتر آنها را به عنوان انواع ادوردز معرفی می کنیم.
چرایی استفاده از ملحقات و انواع ادوردز adwords
چه تبلیغات شما در حوزهی پرداختی جستجو مسلط باشد یا چه نیاز به کمی بهبود داشته باشد، ملحقات تبلیغ به روش های مختلفی می توانند به شما کمک کنند:
اثر ملحقات و انواع ادوردز در رتبه ی کلیک بهتر
ملحقات گوگل adwords راه های اضافی را برای جستجو گران فراهم می کند تا بیشتر در مورد کسب و کار شما بدانند و با تبلیغات شما تعامل برقرار کنند. جستجو گران می توانند تماس تلفنی بگیرند یا مستقیما به صفحه ی خدماتی که از طریق تبلیغات تان به دنبال آن بوده اند، وارد شوند.
افزایش میدان دید از طریق الحاقات و انواع ادوردز
استفاده از ملحقات تبلیغ به شما اجازه می دهد تبلیغات تان با وضعیت ppc های واقعی تری ادامه یابد، و باعث می شود تبلیغات شما بیشتر از سایرین دوام بیابد. فقط تبلیغات با الحاقات و بدون آن را در تصویر بالا مقایسه کنید، آنگاه خواهید دید که تبلیغات با الحاقات، قوی تر و آموزنده تر از تبلیغات بدون الحاق به نظر میآید.
الحاقات سری کامل انواع adwords اطلاعات مرتبط تری را در زمان مناسب به کاربران می دهد
اگر یکی از جستجو گران بخواهد صفحات مشخص یا اطلاعات بخصوص(مانند خلاصه ها) بیشتری را ببیند، استفاده از الحاقات و تمام انواع ادوردز میتواند به راحتی این امکان را فراهم کند!
الحاقات adwords تجربه ی کاربری بهتری ایجاد می کند
چون شما در حال دادن اطلاعات بیشتر به جستجوگران در مورد کسب و کار و خدماتتان هستید، آنها زمانی که روی تبلیغ شما کلیک می کنند نظر بهتری در مورد اینکه چه انتظاری باید از شما داشته باشند، دارند.
در صورت استفاده از تمام انواع adwords هزینه ی بیشتری پرداخت نمی شود اما کلیک ها ارزشمندتر می شوند
اگر جستجو گری از طریق تبلیغات تان با شما تماس بگیرد یا با یک کلیک وارد صفحه ی خدمات شما شود، شماهمانقدر هزینه خواهید کرد که، از طریق کلیک بر روی تیترهای اصلی وارد سایتتان شوند. چرا که جستجوگران به هر طریقی که بخواهند وارد سایت شما می شوند، اما این کلیک ها معمولا با ارزشتر هستند.
انواع adwords ی که باید از آنها استفاده کنید
حالا که میدانید انواع مختلف و الحاقات ادوردز چیست و چرا باید از آنها استفاده کنید، بیایید 7 نوع از الحاقات ضروری که باید مورد استفاده قرار دهید را مرور کنیم :
لینک سایت
لینک سایت به تبلیغات کنندگان ها اجازه می دهد تا 4 لینک سایت را به adwords های خود اضافه کنند. این کار نه تنها وضعیت ppc را بهبود می بخشد و از سایر تبلیغات هم پیشی می گیرد، بلکه به جستجوگر این فرصت را می دهد که صفحاتی را که بیشتر با آنها مرتبط است را بیابد.
گاهی اوقات این الحاقات لینک سایت خلاصه ای سریع، از صفحات فرعی که مخصوصا برای اقدام به عمل بیشتر ارزشمند هستند و توضیحی در مورد محصولات – خدمات تان را شامل می شوند، فراهم می کنند.
تماس تلفنی
وقتی جست و جوگری از طریق تبلیغ (به خصوص وقتی از تلفن همراه استفاده می کند) به شما می رسد، می توانید این گزینه را در اختیارش قرار دهید تا با شما تماس گیرد. الحاقات گوگل adwords تماس تلفنی، شماره تلفن شما را با تبلیغات تان یکی می کند بنابراین نیازی نیست کاربران به سایت تان مراجعه کنند تا شماره تماس تان را بردارند. فقط کافی است روی گزینه ی تماس کلیک کنند تا با شما مکالمه ای داشته باشند.
خلاصه ی ساختاریافته
اگر کسب و کار شما انواع مختلفی از محصولات و خدمات را پیشنهاد بدهد، خلاصه های ساختاریافته بهترین راه برای صفحه بندی و طراحی صفحه است. شما می توانید درمورد محصولات و سبک های مختلف با آنها صحبت کنید، نوع خدمت دهی، افراد دیگری که به آنها خدمت می کنید و مثال هایی از این دست نمونه هایی از خلاصه های ساختاریافته است.
راهنما (callout)
نمی توانید تمام چیزهایی که می خواهید در مورد برندتان بگویید را در دو خط از متون تبلیغاتی بگنجانید؟ از ملحقات راهنما استفاده کنید تا 4 پیام را با تبلیغات شما یکی کند. الحاقات راهنما برای استفاده در کمپین های گسترده عالی هستند، بنابراین اطلاعات مشابهی در هریک از تبلیغات نمایش داده می شود، صرف نظر از آنکه متن تبلیغی شما چه می گوید. در واقع این راهنماها نمادهای شناخته شده ای هستند که افراد با معنی آنها آشنایی دارند.
اگر میخواهید همه بدانند که کسب و کار شما سابقه ای چهل ساله دارد، از الحاقات راهنما استفاده کنید! اگر می خواهید در مورد خدمات مشتریان 24 ساعته در هر روز هفته خود را اعلام کنید، از الحاقات راهنما استفاده کنید! اگر می خواهید جستجو گر در مورد تحویل سریع شما بداند، از الحاقات راهنما استفاده کنید :
مکان کسب و کارتان
اگر صاحب کسب و کاری باچندین شعبه هستید، و می خواهید این امکان را داشته باشید که شعبه ی درست را به جستجو گر ی که به دنبال آن است، نشان دهید، الحاقات مکان، آدرس، شماره تلفن و ساعات کاری را به تبلیغات تان اضافه کنید.
50% کاربران تلفن همراه در همان روزی که از مغازه ها بازدید می کنند در گوگل جستجو می کنند، اگر مکان فروشگاه های خود را به تبلیغات تان الحاق کنید، نشان می دهید چقدر به آنها نزدیک هستید.
نظرات کاربران
میتوانید از محصولات و خدمات مشتریان تان بازخورد بگیرید تا مستقیما آنها را در تبلیغات آنلاین خود نشان دهید. چرا که نظرات، جوایز و گواهی نامه ها بخش بزرگی از فرآیند تصمیم گیری را تشکیل می دهند، با داشتن آنها در تبلیغات خود می توانید کمک کنید جستجو گران راحت تر تصمیم گیری کنند. این اطلاعات را می توانید از طریق طرف های سومی که به سایت ها رتبه می دهند، به دست آورید، در این صورت مخاطبان به این اطلاعات اعتماد می کنند.
پیشنهاد ویژه خدمات یا محصول
یکی از جدیدترین الحاقات گوگل است که به شما اجازه می دهد پیشنهاداتی را به تبلیغات تان اضافه کنید. نه تنها می توانید اطلاعات بیشتری در مورد کسب و کارتان بدهید، بلکه جستجوگران را تحریک می کنید تا برای اطلاع بیشتر پیشنهادتان را بخوانند . به این صورت لازم به دنبال اطلاعات بگردند، می توانند تمام این اطلاعات را در یک تبلیغ پیدا کنند!
گام بعدی
اگر هم اکنون کمپین adwords خود را راه اندازی کرده اید یا به دنبال بهبود بخشیدن آنها هستید، سعی کنید از انواع adwords استفاده کنید. اطمینان حاصل کنید که انواع مختلف کلمه گذاری ها را آزمایش کنید تا ببنید کدام واژه آرایی بیشترین کلیک را کسب می کند!
